Tisk · Televize · Rozhlas · Internet · Lidé · Komentáře · Rozhovory · Mediální diář · Digitalizace
7. 12. 2004
Čtenářů bulvárního deníku Blesk stále přibývá, jeho prodej už ale
neroste. Ohrozí prvenství Blesku nové tituly?
Bulvární Blesk, který začala v dubnu 1992 vydávat česká
pobočka švýcarského Ringieru, dnes vede v počtu čtenářů
i prodaných výtisků. Od půlky roku 2002, kdy přeskočil do té doby
vedoucí Mladou frontu Dnes, je nejčtenějším deníkem v ČR.
V posledních šesti letech zdvojnásobil prodaný náklad, od loňského
ledna ho kupuje přes půl milionu lidí.
Nad pětisettisícovou hranicí se Blesk drží dodnes, dál však neroste.
Dosáhl na zdejším trhu maxima možného, nebo jej začali brzdit
nastupující konkurenti?
Nastupuje konkurence
„Vrchol Blesku je pryč,“ doufá Ondřej Höppner. Poslední dva
jeho zaměstnavatelé jej najali jako člověka, který má pozici lídra trhu
přinejmenším oslabit. Loni v listopadu začal Höppner s Bleskem
bojovat z pozice šéfredaktora nedělníku Aha! vydavatelství Ebika
Sebastiana Pawlowského. Tvrdý bulvár, z jehož čela Pawlowski
Höppnera v dubnu vyhodil, nyní prodává přes sto tisíc výtisků,
letos v lednu to bylo dokonce 158 000. Tehdejší ani dnešní výkon
Aha! však prodeje Nedělního Blesku nezměnil.
Od května Höppner šéfuje deníku SuperSpy, který v březnu uvedlo
vydavatelství Stratosféra. „Zdvojnásobím prodej, minimálním cílem
je šedesát tisíc výtisků,“ plánoval tehdy. Dnes Höppner tvrdí,
že bulvární SuperSpy prodává o třetinu více než v době jeho
příchodu. „Může růst až na sto tisíc, potřebujeme ale štěstí a
peníze,“ dodává. Soutěžit s Bleskem je podle Höppnera
obtížné. „Mají pětkrát více redaktorů i lepší kontakty
v regionech, na záchranku a hasiče,“ vyjmenovává šéf SuperSpy.
Přesto je přesvědčen, že Blesk už nebude expandovat, ale maximálně
upevní svou současnou pozici.
Generální ředitel českého Ringieru Tomáš Böhm naopak věří, že
Blesk může prodávat až šest set tisíc výtisků denně. Současnou
stagnaci Blesku přičítá nástupu nových deníků podobného zaměření.
Na mysli má i Večerník Praha vydavatelství Vltava-Labe-Press, který
se v bulvár změnil letos v březnu, dva týdny před startem
SuperSpy.
Také analytik investic do médií Jaroslav Kovařík ze společnosti Media
Strategy má za to, že prodej Blesku zastavila nová konkurence. Čtenářů
Blesku může přibýt, budou to ale prý spíš sezonní výkyvy.
I tak podle Kovaříka nové tituly v nejbližších letech Blesk
z pomyslného trůnu deníků nesesadí. „Večerník Praha bojuje na
silně obsazeném metropolitním trhu, SuperSpy má zatím dost nejasnou
koncepci i slabou reklamní podporu,“ míní analytik. Podle něj
rozjezd nového deníku vyžaduje minimálně miliardu. Zhruba tolik prý
investoval například německý Axel Springer v Polsku, aby tam
z bulváru Fakt udělal za pouhý rok tržní jedničku.
Šéf české odnože Springeru Ivan Ševčík nevylučuje, že Axel Springer
v budoucnu uvede nový deník i v Česku. I tak zkušený a
finančně silný vydavatel by se však podle Jaroslava Kovaříka musel utkat
se silnou loajalitou Čechů ke značce Blesk. Ten na českém trhu prodává
tolik, co Fakt na čtyřikrát větším polském kolbišti, a ze síly značky
těží i jeho přidružené tituly. Po loňském raketovém startu Blesku
pro ženy čeká Ringier podobný úspěch i s přílohou Hobby, kterou
poprvé s Bleskem nabídl tuto středu.
Cesta na vrchol
Prodejně úspěšný byl Blesk prakticky od svého začátku. Už
v prvním roce své existence překonal (tehdy jako jediný barevný
deník) čtyřsettisícový prodej. Svou tvář však ještě hledal, na
přelomu let 1994 a 1995 navíc musel o prvenství na trhu
soupeřit s deníkem Expres. Proto Ringier v dubnu 1996 Expres
odkoupil a s Bleskem jej sloučil.
Beze ztrát odrazil Blesk další dva bulvární konkurenty. Tvrdý bulvár
Super, jenž poprvé vyšel v červenci 2001 a upozornil na sebe
například fotkami nahé ministryně Buzkové, přestal existovat
v květnu 2002, měsíc před parlamentními volbami. Konec deníku, jenž
měl údajně ve volbách pomoci ODS, přinesl Blesku padesát tisíc nových
čtenářů.
Od května 2003 nabízel Čechům „inteligentní bulvár“
deník Impuls. O necelý půlrok později však list skončil soudní
pří bývalých zaměstnanců a vydavatele, který se rozhodl vydávání
kvůli špatným výsledkům ukončit.
Blesk tak dosud vítězí v bitvě o přízeň čtenářů, jichž
má momentálně přes půldruhého milionu. Stále víc láká
i zadavatele reklamy. Ti na jeho stranách loni proinzerovali téměř
miliardu korun – skoro dvakrát tolik co dva roky předtím.
Čtenářů bulvárního deníku Blesk stále přibývá, jeho prodej už ale
neroste. Ohrozí prvenství Blesku nové tituly?
Bulvární Blesk, který začala v dubnu 1992 vydávat česká
pobočka švýcarského Ringieru, dnes vede v počtu čtenářů
i prodaných výtisků. Od půlky roku 2002, kdy přeskočil do té doby
vedoucí Mladou frontu Dnes, je nejčtenějším deníkem v ČR.
V posledních šesti letech zdvojnásobil prodaný náklad, od loňského
ledna ho kupuje přes půl milionu lidí.
Nad pětisettisícovou hranicí se Blesk drží dodnes, dál však neroste.
Dosáhl na zdejším trhu maxima možného, nebo jej začali brzdit
nastupující konkurenti?
Nastupuje konkurence
„Vrchol Blesku je pryč,“ doufá Ondřej Höppner. Poslední dva
jeho zaměstnavatelé jej najali jako člověka, který má pozici lídra trhu
přinejmenším oslabit. Loni v listopadu začal Höppner s Bleskem
bojovat z pozice šéfredaktora nedělníku Aha! vydavatelství Ebika
Sebastiana Pawlowského. Tvrdý bulvár, z jehož čela Pawlowski
Höppnera v dubnu vyhodil, nyní prodává přes sto tisíc výtisků,
letos v lednu to bylo dokonce 158 000. Tehdejší ani dnešní výkon
Aha! však prodeje Nedělního Blesku nezměnil.
Od května Höppner šéfuje deníku SuperSpy, který v březnu uvedlo
vydavatelství Stratosféra. „Zdvojnásobím prodej, minimálním cílem
je šedesát tisíc výtisků,“ plánoval tehdy. Dnes Höppner tvrdí,
že bulvární SuperSpy prodává o třetinu více než v době jeho
příchodu. „Může růst až na sto tisíc, potřebujeme ale štěstí a
peníze,“ dodává. Soutěžit s Bleskem je podle Höppnera
obtížné. „Mají pětkrát více redaktorů i lepší kontakty
v regionech, na záchranku a hasiče,“ vyjmenovává šéf SuperSpy.
Přesto je přesvědčen, že Blesk už nebude expandovat, ale maximálně
upevní svou současnou pozici.
Generální ředitel českého Ringieru Tomáš Böhm naopak věří, že
Blesk může prodávat až šest set tisíc výtisků denně. Současnou
stagnaci Blesku přičítá nástupu nových deníků podobného zaměření.
Na mysli má i Večerník Praha vydavatelství Vltava-Labe-Press, který
se v bulvár změnil letos v březnu, dva týdny před startem
SuperSpy.
Také analytik investic do médií Jaroslav Kovařík ze společnosti Media
Strategy má za to, že prodej Blesku zastavila nová konkurence. Čtenářů
Blesku může přibýt, budou to ale prý spíš sezonní výkyvy.
I tak podle Kovaříka nové tituly v nejbližších letech Blesk
z pomyslného trůnu deníků nesesadí. „Večerník Praha bojuje na
silně obsazeném metropolitním trhu, SuperSpy má zatím dost nejasnou
koncepci i slabou reklamní podporu,“ míní analytik. Podle něj
rozjezd nového deníku vyžaduje minimálně miliardu. Zhruba tolik prý
investoval například německý Axel Springer v Polsku, aby tam
z bulváru Fakt udělal za pouhý rok tržní jedničku.
Šéf české odnože Springeru Ivan Ševčík nevylučuje, že Axel Springer
v budoucnu uvede nový deník i v Česku. I tak zkušený a
finančně silný vydavatel by se však podle Jaroslava Kovaříka musel utkat
se silnou loajalitou Čechů ke značce Blesk. Ten na českém trhu prodává
tolik, co Fakt na čtyřikrát větším polském kolbišti, a ze síly značky
těží i jeho přidružené tituly. Po loňském raketovém startu Blesku
pro ženy čeká Ringier podobný úspěch i s přílohou Hobby, kterou
poprvé s Bleskem nabídl tuto středu.
Cesta na vrchol
Prodejně úspěšný byl Blesk prakticky od svého začátku. Už
v prvním roce své existence překonal (tehdy jako jediný barevný
deník) čtyřsettisícový prodej. Svou tvář však ještě hledal, na
přelomu let 1994 a 1995 navíc musel o prvenství na trhu
soupeřit s deníkem Expres. Proto Ringier v dubnu 1996 Expres
odkoupil a s Bleskem jej sloučil.
Beze ztrát odrazil Blesk další dva bulvární konkurenty. Tvrdý bulvár
Super, jenž poprvé vyšel v červenci 2001 a upozornil na sebe
například fotkami nahé ministryně Buzkové, přestal existovat
v květnu 2002, měsíc před parlamentními volbami. Konec deníku, jenž
měl údajně ve volbách pomoci ODS, přinesl Blesku padesát tisíc nových
čtenářů.
Od května 2003 nabízel Čechům „inteligentní bulvár“
deník Impuls. O necelý půlrok později však list skončil soudní
pří bývalých zaměstnanců a vydavatele, který se rozhodl vydávání
kvůli špatným výsledkům ukončit.
Blesk tak dosud vítězí v bitvě o přízeň čtenářů, jichž
má momentálně přes půldruhého milionu. Stále víc láká
i zadavatele reklamy. Ti na jeho stranách loni proinzerovali téměř
miliardu korun – skoro dvakrát tolik co dva roky předtím.
e-mail | rss · validní XHTML · WordPress (česky) | odkazy | žurnalistika.cz