Tisk · Televize · Rozhlas · Internet · Lidé · Komentáře · Rozhovory · Mediální diář · Digitalizace
25. 8. 2005
To ale nestačí. Seriály vyžadují kvalitní tvůrce a čas na přípravu, a přesto není zájem u lidí předem úplně jistý. Hnány potřebou získat nové diváky a maximálně zaujmout i ty stávající proto televize sáhly po mnohokrát prověřeném řešení – reality show, jejichž princip zafungoval v Maďarsku stejně tak jako v Ekvádoru, Africe či na Blízkém východě. S Velkým Bratrem na Nově a VyVolenými na Primě tak poprvé přichází do Česka fenomén, který dvě miliardy lidí v třiceti zemích světa už dobře znají.
Věřme mluvčí Novy, když říká: „Jde skutečně o multimediální projekt.“ Má naprostou pravdu. Prostřednictvím reality show televize, tisk i internet frontálně útočí nejen na životy lidí ve vile, ale především těch u obrazovek.
Dosud jsme jako diváci byli zvyklí na jednu, přinejhorším dvě epizody svého oblíbeného pořadu týdně. Nyní musíme čelit zdánlivě lákavé nabídce – nahlížet do soukromí lidí několikrát denně. Můžeme si vybrat, nejen co budeme sledovat, ale jak a kdy to budeme sledovat – v televizi, novinách, na internetu nebo kdykoli prostřednictvím mobilního telefonu. Jen málokdo má navíc tolik času, aby nemusel dát přednost jen jedné z show.
Komfort nabízený divákům, totiž maximální možný výběr, jak Velkého Bratra či VyVolené konzumovat, je ve skutečnosti pastí. Komu se obsah zalíbí, začne podřizovat sledování životů soutěžících svůj vlastní. Reality show nepočká. Na rozdíl od seriálů děj v domě probíhá neustále.
Sex jako marketingový nástroj
Tzv. reality show jsou dnes magickým zaklínadlem pro všechny druhy médií. Rozhlasovou reality show simulující život bezdomovce uvedlo letos studentské rádio Akropolis. Česká edice měsíčníku Maxim ve své „reality show“ Holka od vedle vybírá dívky do modelingu a televizního seriálu. „Opravdové“ reálné show – už z podstaty názvu – ale ukazují jen televize.
Za původce těch skutečných je přitom považován Big Brother. Také Nova mluví o Bratru jako o „praotci“ všech takových programů. Primě se však šikovnou propagací a dřívějším začátkem podařilo dosáhnout označení „první česká televizní reality show“ (ČTK, 13. července 2005) pro VyVolené.
Už loni v září byl podle ČTK „první českou reality show“ jiný pořad: Milionový pár. Výběr dvojice pro manželství prostřednictvím obrazovek ale Nova po měsíci ukončila, když vyšlo najevo, že některé soutěžící účinkovaly v pornu. Nad tehdejším vysvětlením šéfa projektu Radka Johna, že Nova nebude „v rodinném čase“ vysílat pořad, který je „torpédován sexuálními skandály“, se dnes lze jen útrpně pousmát.
Zastavení pořadu s klesající sledovaností tehdy Nova omluvila tím, že „ztráty prestižní by byly vyšší než ekonomické“. Nyní se na prestiž nehledí. Zkušenost z erotického byznysu je předností a stává se užitečným marketingovým nástrojem. Nejen v případě soutěžících, ale i moderátorů. Přirození průvodkyně Velkým Bratrem Evy Aichmajerové jsme v Blesku viděli dřív, než tanečnice Regina poprvé ukázala ve vile VyVolených ňadra.
Nedivme se. Ani takové zboží, jako show na principu Velkého Bratra, se nechválí samo. Kvalitní marketing je pro úspěch nezbytný. A protože show a televize vůbec je založena na ukazování emocí, vyplácí se emocemi šokovat či dojímat i při propagování pořadů.
Porazí Prima Novu?
Lépe než tým Novy si to uvědomili lidé z Primy. Bulvár vděčně sáhl po informacích o týdenním vztahu moderátorů Boučka a Pergnerové. Oddělení PR neopomnělo zásobovat novináře ani fotografiemi domácích spotřebičů navážených do vily. Šéf Primy Martin Dvořák výborně sehrál hlavní roli v etudě „mladý, dravý tým sympatických pracantů chce porazit dýchavičný moloch Novu“.
Ani to však Primě nemusí stačit k celkovému vítězství nad Novou, i když argumentuje vítězstvím originálních „VyVolených“ v Maďarsku. Tam sice v jedné ze dvou bitev Big Brother prohrál, ale soutěžily spolu stanice s téměř totožným podílem na trhu.
Dosud neporažená Nova má oproti Primě téměř dvojnásobnou sledovanost. Uplynulý týden zatím navíc ukázal, že Nova zatím dokáže stejný poměr udržet i v případě, že proti nové show za 150 milionů nasadí osm let starý, potřetí reprízovaný seriál Hospoda.
Jde o zisk, ne o (reálný) život
Dva návrhy na zastavení VyVolených, které k soudu podaly Endemol a Czech On Line, jen dokazují, že v zatím největším střetu Novy a Primy se bojuje všemi zbraněmi. Bez vyzvání se navíc už zapojil i bulvární tisk, jemuž televize vyrobí nové hvězdičky. I když se ale bude bojovat o diváky, jejich spokojenost nebude hlavní.
Ač to bude obtížné, nezapomeňme v následujících měsících, o co ve skutečnosti jde. Reality show nejsou příběhy obyčejných lidí, ale předem naplánovaným defilé psychology vybraných povah. Do detailů promyšleným nástrojem, jak vydělat peníze.
e-mail | rss · validní XHTML · WordPress (česky) | odkazy | žurnalistika.cz