Ondřej Aust

Tisk · Televize · Rozhlas · Internet · Lidé · Komentáře · Rozhovory · Mediální diář · Digitalizace

Švýcaři bojují v Česku o neděli

26. 8. 2005

Na trhu s nedělníky soupeří švýcarský Ringier a dvě vydavatelství Sebastiana Pawlowského.

Po bulvárním Aha! a seriózním Nedělním světu, které vydává od loňska, představil pražský podnikatel švýcarského původu Sebastian Pawlowski před dvěma týdny ještě další nedělník Aha! Sport. Během roku se tak Nedělnímu Blesku českého Ringieru značně rozšířila konkurence. Ringier se sice v roce 1999 pokusil o seriózní nedělník, jeho Nedělní noviny však skončily už po roce.

Ačkoli Ringier tvrdí, že třistapadesáti­tisícových prodejů Nedělního Blesku se nástup nové konkurence nedotkl, ve srovnání s loňským létem je patrný pokles zhruba o dvacet tisíc výtisků. Pawlowského Nedělního světa se prodává málo přes třicet tisíc výtisků, ale bulvární Aha! si od loňského listopadu kupuje každou neděli přes sto tisíc lidí.

Pawlowski je přesvědčen, že se v neděli uživí i jeho titul pro fanoušky sportu. Od podzimu však bude jeho Aha! Sport soupeřit s novým nedělníkem Ringieru. Ten poprvé vyjde 4. září v nákladu 80 tisíc výtisků. Stejně jako Aha! Sport bude i Nedělní Sport celobarevný, stát by měl méně. Šéf českého Ringieru Tomáš Böhm očekává, že se nedělníku, který bude připravovat současná redakce deníku Sport, prodá 40 až 50 tisíc výtisků.

Začalo to Týdnem

Cesty obou vydavatelů na tiskovém trhu se poprvé protnuly v roce 2000, kdy Pawlowski koupil od Ringieru skomírající zpravodajský Týden. Získat ho Pawlowskému pomáhal Christian Müller, který v devadesátých letech šéfoval právě českému Ringieru a dodnes Pawlowskému radí s koncepcí jeho titulů.

Do čela Týdne byl jmenován Dalibor Balšínek, který předtím vedl bulvární Spy. „Tehdy neuměl tak dobře anglicky jako dnes ani já česky jako nyní, ale naprosto jsme se shodli v konceptu,“ vzpomíná Pawlowski. „Strukturu jsme neměnili, jen grafiku, a lépe jsme naplnili obsah,“ doplňuje Dalibor Balšínek, jemuž se Týden záhy podařilo vytáhnout z dvacetitisícového nákladu zhruba na trojnásobek. Tam se drží dodnes.

Kromě vedení Týdne dnes navíc Balšínek jako mediální ředitel Pawlowského Mediacopu dohlíží nejen na zmíněný Nedělní svět, ale i na společenský týdeník Instinkt. „Je zázrak, že Instinkt je dnes tam, kde je. Jeho start v dubnu 2002 jsme podcenili, první tři měsíce se obsahově nepovedly. Obměnila se téměř celá redakce,“ přiznává Balšínek.

O nedávné koupi týdeníku Mladý svět, který Mediacop v květnu získal a v červnu sloučil s Instinktem, mluví Pawlowski jako o „zatím nejchytřejší marketingové akci“. Podle oficiálních čísel zvedl tento tah třicetitisícový prodej Instinktu o dalších deset tisíc.

Zda bude Mladý svět obnoven, není ještě rozhodnuto. „Pokud ale tento titul znovu neoživíme příští rok, zřejmě se tak nestane už nikdy,“ dodává Pawlowski.

Další tituly ano, televize ne

Přestože seriózní tituly stagnují a dlouhodobý růst Blesku nedávno zbrzdil nástup SuperSpy a Večerníku Praha, nepopírá Pawlowski, že se v budoucnu rozhodne vydávat i nějaký deník. Zatím však uvažuje o uvedení dalších titulů pod značkou Aha!, které vydává v jiné své společnosti Ebika.

Rozšiřování portfolia se v případě Blesku vyplácí Ringieru. Po loňském úspěšném startu Blesku pro ženy se letos v létě prodalo zkušebního měsíčníku Blesk Hobby více než 130 tisíc výtisků, Blesku Křížovky na 70 tisíc. K informaci LN o deníku zdarma, který by měl Ringier chystat jako konkurenci Metra, se Tomáš Böhm nechtěl blíže vyjádřit.

Majetkový vstup do některé ze vznikajících digitálních televizí Ringier odmítá. Uvažuje jen o spolupráci Blesku na nějaké formě reality show či deníku Sport na sportovním magazínu. Ani Pawlowski televizi zatím nechce. „Uvidíme za dva roky, zda nebude něco levného na prodej,“ podotýká.

Hráči na trhu s nedělními novinami

e-mail  |  rss · validní XHTML · WordPress (česky)  |  odkazy  |  žurnalistika.cz