Tisk · Televize · Rozhlas · Internet · Lidé · Komentáře · Rozhovory · Mediální diář · Digitalizace
23. 9. 2005
Zprávy i zábava za 20 minut
Právě ve Švýcarsku prohrává bulvární Blick mateřského Ringieru s novým konceptem novin zdarma, zaměřeným především na ty, kteří do práce dojíždějí veřejnou dopravou. Momentálně nejčtenější německý deník v zemi 20 Minuten odkazuje svým názvem na dobu, kterou průměrný Evropan stráví právě cestou na pracoviště. Jak dokládá pět milionů čtenářů ve Švýcarsku, Francii a Španělsku, mladí oceňují, když v té době stihnou přečíst stručné zpravodajství a nahlédnout do kulturního přehledu.
“Daří se tak oslovovat jinak těžko zasažitelnou, ale pro zadavatele inzerce lukrativní skupinu lidí,” říká Fred Gabrielson, šéf české pobočky vydavatelství Metro, které v pražské podzemní dráze již osm let distribuuje stejnojmenný deník. Největším inzerentem Metra je pražský Dopravní podnik, který distribuci listu v metru umožňuje. Struktura ostatních zadavatelů se dle Gabrielsona neliší od té, jíž se mohou prokázat noviny za peníze.
Nástup Metra proto i v dalších z osmnácti zemí Evropy, Ameriky a Asie, kde vychází, odebírá inzerci i čtenáře jak regionálním, tak bulvárním titulům. Praha byla prvním městem, kam ze Švédska tamější úspěšný model Metra expandoval. Vydavatelství z pětiny ovládané skandinávskou Modern Times Group (podle Eura budoucí majitel české komerční televize Prima) razí heslo “24 hodin za dvacet minut”. Stejně jako deníky, které mají 20 minut přímo v názvu, i Metro nabízí stručné zpravodajství tiskových agentur, které doprovázejí komentáře externích autorů.
Koncept mladým Pražanům vyhovuje, alespoň dle květnového průzkumu TNS Gallup. Ten zjistil, že polovina čtenářů Metra je mladší 40 let. Jiná studie tvrdí, že v Metru vadí inzerce čtenářům méně než v placených denících, lépe si ji vybavují a dostávají se k ní časněji ráno. Podle TNS Gallup čte Metro 271 tisíc lidí, Media Projekt listu přiznává 160 tisíc čtenářů.
Fred Gabrielson plánuje nynější dvousettisícový náklad s údajně nulovou remitendou o pátcích zvýšit na 300 tisíc a kromě běžné ranní distribuce v metru list rozdávat i odpoledne třeba na výpadovkách z Prahy. Ringier bude svůj nový titul distribuovat v blízkosti MHD. Expanzi mimo střední Čechy zatím nechystá, Metro ji striktně nevylučuje.
e-mail | rss · validní XHTML · WordPress (česky) | odkazy | žurnalistika.cz