Tisk · Televize · Rozhlas · Internet · Lidé · Komentáře · Rozhovory · Mediální diář · Digitalizace
4. 11. 2005
V letech 1994 až 1996 zkoumal Media Projekt společně čtenost tisku, poslechovost rozhlasů i sledovanost televizí. Provozovatelé televizí si však od roku 1997 platí samostatný elektronický průzkum pomocí tzv. peoplemetrů, přístrojů napojených na televizory ve vybraných domácnostech.
Na začátku dalšího tříletého období se rozděluje také zkoumání konzumace tisku a rádií. Oba nové výzkumy chtějí nakročit více k elektronickému měření.
Pod názvem Media Projekt se bude od ledna 2006 zkoumat jen čtenost tisku, metodika výzkumu se mění. Osobní rozhovor s respondentem se nyní bude místo do papírového dotazníku zaznamenávat do přenosného počítače. Změny mají podle zástupců společnosti GfK, která bude výzkum společně s agenturou Median provádět, zajistit kvalitnější data. „Výsledné údaje by měly být stejné nebo mírně vyšší než dosavadní,“ dodává Pavel Rusý z GfK.
Poslechovost rádií se začne již v těchto dnech v rámci nového Radio Projektu zjišťovat dotazováním respondentů přes telefon. S agenturou Stem/Mark na něm spolupracuje opět Median, který bude doplňovat data od lidí, kteří telefon nemají. I v Radio Projektu budou odpovědi zaznamenávány již přímo do počítače. „Umožní to kontrolu již během dotazování, což snižuje vliv lidského faktoru,“ vysvětluje Radka Voříšková z Medianu.
Podle Lucie Pokorné z GfK se podle vzoru například Švýcarska tuzemské měření poslechovosti postupně plně zelektronizuje, a to díky tzv. audiometrům, náramkům, jež automaticky zaznamenávají zvukové vzorky v blízkosti toho, kdo je nosí. S pilotním průzkumem pomocí přenosného zařízení ReMark počítá i firma Mediaresearch, která bude měřit sledovanost televizí až do roku 2012. Vzorek zkoumaných domácností by se měl zvýšit o pět set na 1880, a s nástupem digitálního vysílání se počítá s inovovanými peoplemetry.
Život se štěnicí zvanou audiometr
Nejpokrokovějším způsobem měření poslechovosti rádií jsou takzvané audiometry. Účastníci výzkumu je nosí v podobě hodinek, které automaticky snímají a uchovávají každý zvuk v okolí. Druhá generace audiometrů, zvaná mediawatch (na snímku) má vysokou kapacitu paměti a umožňuje detailní záznamy. Audiometry vyvinula švýcarská společnost Radiocontrol. Jejich zavedení u nás zatím brání vysoké finanční náklady. Poslechovost rádií se proto bude zjišťovat dotazováním po telefonu.
e-mail | rss · validní XHTML · WordPress (česky) | odkazy | žurnalistika.cz