Tisk · Televize · Rozhlas · Internet · Lidé · Komentáře · Rozhovory · Mediální diář · Digitalizace
25. 11. 2005
Převod společnosti Rádio Bonton z dosavadního italského vlastníka na skupinu Lagardere schválila ve středu Rada pro rozhlasové a televizní vysílání. Rozhlasová stanice DeeJay tak v posledních třech letech podruhé mění majitele.
DeeJay začínalo v roce 1991 jako pražské rádio Bonton spadající mezi aktivity Michaela Kocába a Martina Kratochvíla. Od září 2002, dokdy Bonton vlastnil stejnojmenný český holding napůl s americkým Clear Channel Communications, ovládl postupně licencovanou společnost prostřednictvím dceřiné firmy Elemedia italský mediální koncern L’Espresso. Název stanice přitom změnil na DeeJay, pod nímž v Itálii provozuje přední komerční rádio s více než pěti a půl miliony posluchačů.
V Česku nyní DeeJay kromě Prahy vysílá i z Benešova, České Lípy a Mladé Boleslavi, podle Media Projektu denně oslovuje 41 tisíc posluchačů. Jeho licence platí do konce roku 2015.
Francouzi expandují
Už letos však Italové Česko i Maďarsko, kde pod také značkou DeeJay vysílají, opouštějí. „Chceme se soustředit na své aktivity v Itálii,“ řekl LN šéf vnějších vztahů L’Espressa Stefano Mignanego.
České rádio DeeJay prodávají Italové mediální divizi francouzského koncernu Lagardere, která v ČR od počátku 90. let provozuje celoplošnou Frekvenci 1, s 918 tisíci diváků denně nejposlouchanější tuzemskou stanici, a síť hudebních rádií Evropa 2. Prostřednictvím mediálního zastupitelství Regie Radio Music (RRM) prodává reklamu nejen ve zmíněných stanicích, ale i v konkurenčním Impulsu či RockZone.
„Naše pozice na tuzemském rozhlasovém trhu je taková, že musíme expandovat,“ říká k akvizici rádia DeeJay Michel Fleischmann, jenž navíc společně s manželkou vlastní společnost Max Loyd, provozující od letošního ledna pražské Info Radio. Od současného prodejce reklamy MMS DeeJay zřejmě přejde k RRM, a bude se navíc profilovat tak, aby v budoucnu přímo nekonkurovalo rádiím skupiny Lagardere ani konkurenčním, která RRM zastupuje.
Podle Fleischmanna se časem také změní název stanice, neboť značku DeeJay si ponechají Italové. Jednou z možností je návrat k názvu Bonton. „Rozhodnou jednání a průzkumy mezi posluchači,“ říká Fleischmann. Probíhající analýzy podle něj také určí přesnější zacílení stanice. „Chceme oslovovat lidi do třiceti let, možná se více zaměřit na ženy.
Po stránce formátu i moderace však rádio zůstane samostatné, jak ostatně ukládá licence,“ vylučuje Michel Fleischmann začlenění DeeJay do programové sítě Evropy 2. Podle něj momentální hospodaření DeeJay není ztrátové: „Je zhruba na nule. Chceme více investovat do propagace.“ Část týmu rádia DeeJay bude údajně oslovena i k další spolupráci.
Budoucnost je v televizích
Především o moderátory a produkční zázemí Frekvence 1 a Evropy 2 se chce Lagardere opřít při budování digitálních televizí TF1 pro ženy a lifestylové TE2 pro mladé, s nimiž se nyní před vysílací radou uchází o licence. „Digitální televizní vysílání je pro nás do budoucna klíčové. Až bude dostatečné pokrytí i v případě digitálního rozhlasu, jsme navíc schopni provozovat až osm rádií,“ dodává Fleischmann.
V ČR má francouzský konglomerát Arnauda Lagardera i 51 % časopiseckého vydavatelství Hachette Filipacchi 2000 (měsíčníky Elle, Premiere či Maxim). Podle Marketing&Media se v případě souhlasu antimonopolního úřadu stane dceřiná společnost Lagardere, Hachette Distribution Services jediným majitelem sítě více než sta tuzemských prodejen tisku Relay a R-Kiosk.
Lagardere Active Radio International CZ
Skupina, kterou vede Michel Fleischmann, zahrnuje celoplošnou rozhlasovou stanici Frekvence 1 (s 918 tisíci posluchačů denně nejposlouchanější v ČR), síť hudebních rádií Evropa 2 (s 679 tisíci posluchačů na 4. místě v poslechovosti v ČR) a nově Rádio DeeJay (41 tisíc posluchačů denně). Do skupiny patří i mediální zastupitelství Regie Radio Music se zhruba třetinovým podílem na trhu, které prodává reklamu na Frekvenci 1, Evropě 2 a pražském Info Radiu i na konkurenčních stanicích Impuls a RockZone.
e-mail | rss · validní XHTML · WordPress (česky) | odkazy | žurnalistika.cz