Tisk · Televize · Rozhlas · Internet · Lidé · Komentáře · Rozhovory · Mediální diář · Digitalizace
3. 2. 2006
„Vyhledávače musejí platit,“ dožaduje se v aktuálním vydání svého věstníku Světová asociace novin (WAN). Profesní organizace sdružující vydavatele zhruba osmnácti tisíc titulů ve více než stovce zemí světa brojí proti podnikání předních internetových firem.
Ty podle asociace zneužívají obsah, který na web umísťují vydavatelé novin, časopisů či knih, k vlastnímu zisku, a porušují tak autorské právo. „Webové vyhledávače čím dál více zaměřují svou strategii na tradiční poskytovatele zpravodajského obsahu,“ uvádí prezident WAN Gavin O’Reilly.
Ironií přitom podle něj je, že převážně díky tradičním poskytovatelům zpravodajství vyhledávače existují. „Přitom vydělávají na náš účet,“ domnívá se O’Reilly.
**Pomáhají. Ale prý i škodí**
Vyhledávače na internetu, například Google či Yahoo, na českém webu Seznam, Centrum nebo Atlas, jsou stránky, které uživatelům umožňují prohledat během zlomku vteřiny miliony webových stránek, obrázků či videosekvencí. Do hledání přitom zahrnují i obsahy zpravodajských serverů, například internetových verzí tištěných deníků.
Vydavatelé novin si na jednu stranu uvědomují, že hojně navštěvované vyhledávače jim pomáhají – přivádějí na jejich stránky čtenáře. Na druhou stranu producentům tiskovin vadí, že jejich internetoví rivalové staví své podnikání z velké části na tom, že berou zpravodajský obsah jako věc, která je zdarma. Z různých serverů po světě například kompilují vlastní zpravodajské přehledy. Nebo vedle výsledků hledání zobrazují textové inzeráty, které se tématicky shodují s hledaným výrazem. „Takto nám přímo konkurují. Útočí na srdce našeho byznysu – reklamu,“ vadí šéfovi WAN O’Reillymu.
Nedávno vzniklá pracovní skupina, složená ze zástupců evropských i světových vydavatelských organizací, má proto najít způsob, jak údajnému porušování autorských práv a parazitování na značce zamezit a vydavatelům zajistit finanční kompenzaci. Vydavatelé chtějí na toto téma mluvit i s evropským komisařem pro vnitřní trh a služby Charliem McCreevym a Viviane Redingovou, která v Evropské komisi zodpovídá za oblast informační společnosti a médií.
V pracovní skupině působí i tisková agentura Agence France-Presse, která loni zažalovala Google o sedmnáct a půl milionu dolarů za to, že použil zprávy a fotografie AFP, aniž měl její svolení. Diskuse o autorských právech provázela minulý rok i záměr Googlu digitalizovat miliony knih a jejich kompletní obsah zpřístupnit na internetu.
Tuzemské tiskové vydavatele, kteří jsou členy WAN prostřednictvím své unie, trápí spíše počínání firem, jež nabízejí výstřižkovou službu, aniž by měly smlouvu s tiskovinami, které monitorují. Zda tím porušují autorský zákon, to má podle ředitele Unie vydavatelů Jana Šusty osvětlit teprve analýza, kterou si sdružení zadalo u advokátky Heleny Chaloupkové, specializující se na mediální právo. Podle ní se rozbor zaměří hlavně na nepovolené využívání databází, které v souladu se směrnicí EU zapovídá současný autorský zákon. „V analýze se zřejmě dotknu i zmíněného problému s vyhledávači,“ sdělila LN Chaloupková.
Problematickou databází jsou podle ní nejen kompiláty textů z tisku, které některé firmy nabízejí jako vlastní produkty, aniž by měly smlouvy s původci obsahu, ale třeba i knihy sestavené bez povolení z textů z novin či časopisů. Na internetu je podle advokátky podobným problémem právě počínání některých vyhledávačů. Jejich nakládání s obsahem může prý nejen porušovat práva autorů, ale být i nekalou soutěží.
Stejně vidí praktiky, proti nimž brojí novinová asociace, i Stanislav Holec, šéf multimédií společnosti MAFRA. Ta kromě webů produkuje i časopis a dva deníky: „Když začínající firmy využívají obsah předních serverů, těží tím neoprávněně ze známých značek. Pokud vyhledávače na obsah jen odkazují, nevadí to, naopak pomáhá.“
Advokátka Chaloupková nicméně považuje za dostačující současný autorský zákon, jenž navíc právě nyní prochází novelizací. Ani podle Holce není třeba vztah tisku a provozovatelů webů upravovat novým zákonem. Spíš řešit případ od případu.
Generalizaci odmítá i Oldřich Bajer z Centrum.cz. Také tento portál nabízí přehled zpráv podobný tomu, za který AFP napadá Google. „Zpravodajské rozcestníky do autorských práv nezasahují, upozorňují jen, kdo kde o čem píše. Pracují s veřejnými zdroji a pomáhají zvyšovat návštěvnost,“ je přesvědčen Bajer.
Se šéfem Seznam.cz Ivem Lukačovičem se shoduje, že celý spor vznikl vinou Googlu. „Ten porušil autorská práva a vysloužil si za to diskusi o přístupu k veřejným informacím. Na druhou stranu, udělal to jen Google, nikdo jiný. Nelze proto obecně tvrdit, že vyhledávače automaticky parazitují na vydavatelích,“ míní Lukačovič.
I další z oboru poukazují, že v Česku šli vydavatelé cestou spolupráce s předními webovými portály, což se vyplácí. Tištěný titul dodá obsah, portál a vyhledávač návštěvnost. A z reklamy těží oba.
e-mail | rss · validní XHTML · WordPress (česky) | odkazy | žurnalistika.cz