Ondřej Aust

Výdaje na reklamu loni stouply

Inzertní investice do médií mají i v roce 2006 růst, zatím je však brzdí zmatek na televizním trhu.

15. 3. 2006 · 9:30

Loňský, reklamně úspěšný rok potvrdil zásadní změny v mediálním světě. Pro české vydavatele a vysílatele znamenal o 630 milionů korun větší tržby z inzerce než v roce předchozím.

Jak vyplývá z aktuálních odhadů společnosti ARBOmedia, loni jim reklama přinesla celkem 17,76 miliardy, o 3,7 procenta více než za rok 2004. Společnost OMD loni v listopadu odhadla výši celkových reklamních investic v roce 2005 až na 20,46 miliardy korun, což představuje meziroční nárůst o 6,4 procenta.

Obě společnosti přisuzují největší, téměř poloviční podíl reklamy televizím, se zhruba třetinou následuje tisk, jehož loňské čisté příjmy spočítala společnost PricewaterhouseCoopers na 7,64 miliardy korun.

Nejdynamičtěji, bezmála o třetinu meziročně rostly podle ARBOmedia i OMD reklamní výdaje do internetu. Internetová sekce české Unie vydavatelů na základě svého průzkumu s kanceláří ABC ČR upozornila, že loni poprvé přesáhly miliardu korun. Letos to má být díky zimní olympiádě, změny značky Oskar na Vodafone či rozšiřující se nabídku internetového připojení ADSL o 38 procent více – 1,39 miliardy.

Inzertní i prodejní úspěchy tisku loni závisely také na tom, jaká je sezóna – tituly se tak stále více podobají rychloobrátkovému zboží, například potravinám či kosmetice. V rádiích, hlavně regionálních, se zvětšuje inzertní prostor, hrubé výdaje i počet spotů. Čtyři vedoucí internetové portály posílily svou pozici. Každý z nich se snaží přilákat uživatele komplexní šíří služeb a spolupracuje také s jinými médii, například s televizemi, když vysílají reality show.

**Obnovené naděje**

Po stagnaci z minulých let se média přizpůsobila nástupu nových technologií a našla nové modely, jak jich obchodně využít. „Přibylo kanálů, kterými se mediální obsah dostává k příjemcům,“ říká Štěpán Wolde ze společnosti ARBOmedia. Informace z tisku i elektronických médií se zároveň šíří přes internet, mobilními telefony či přenosnými přehrávači zvuku a videa.

V důsledku toho se mění i cílové skupiny konzumentů. „Lidé si více vybírají médium podle toho, jaký obsah v něm chtějí najít. Zasáhnout masu je tudíž těžší, média se proto zaměřují na přesněji – jak sociodemograficky, tak regionálně – definované skupiny,“ podotýká Wolde.

Reklamu v médiích tak čím dál více „objevují“ střední a malí inzerenti. Propagace v masových stanicích a titulech pro ně dosud byla příliš drahá, nyní však mohou za méně peněz zasáhnout menší, zato přesněji vymezenou skupinu svých potenciálních zákazníků.

**Nejistota televizí**

Rok 2006 přináší mimořádné sportovní události i parlamentní volby. Výdaje do reklamy mohou díky tomu dále růst: ARBOmedia odhaduje jejich letošní výši na 18,39 miliardy korun, OMD na 21,3 miliardy. Podle ARBOmedia se však loni projevila i největší slabina české reklamní branže – nízká konkurence a pružnost televizního trhu.

Krátkodobé výkyvy sledovaností Novy a Primy v období jejich podzimního programové souboje, postaveného zejména na denních reality show, mají dlouhodobé důsledky pro trh. Ten následně rozkolísaly opakované změny, které Nova zaváděla ve způsobu prodeje svého reklamního času, a to v důležitém období vyjednávání letošních podmínek.

Jak Nova do budoucna stanoví svůj obchodní model a jak se Primě podaří druhá řada reality show VyVolení, na tom podle ARBOmedia závisí další vývoj reklamního trhu. Jasněji by mělo být za necelý měsíc.

Rubrika: Internet, Publikováno v LN, Rozhlas, Televize, Tisk ·

Zanechte komentář

Abyste mohl komentovat, musíte se přihlásit.

e-mail  |  archiv po měsících  |  data  |  rss · validní XHTML · wordpress (česky)