Ondřej Aust

Tisk · Televize · Rozhlas · Internet · Lidé · Komentáře · Rozhovory · Mediální diář · Digitalizace

V Praze bude třetí list zdarma, Metropolitní Expres

7. 4. 2006

Mediální skupina MAFRA uvede 24. dubna bezplatný deník Metropolitní Expres.

Na aktivní jedince, kteří nekupují placené noviny, ale požadují rychlé zpravodajství a zajímají se o moderní technologie, se brzy zaměří nový titul mediální skupiny MAFRA. Metropolitní Expres, který poprvé vyjde v pondělí 24. dubna, bude po Mladé frontě DNES a Lidových novinách třetím denním listem tohoto vydavatelství, a zároveň třetím titulem, který bude pro Pražany k mání zadarmo.

Od roku 1997 se v hlavním městě Česka zdarma rozdává deník Metro. Bezplatný list původem ze Švédska vychází nyní ve světě v devadesáti centrech bezmála dvacítky zemí světa. Podle aktuálního průzkumu TNS Gallup jej čte osmnáct a půl milionu lidí denně. Letos v lednu se Metro rozšířilo ve třech regionálních mutacích také do krajských měst republiky, vyjma Jihlavy a Karlových Varů.

Druhý list, který si Pražané mohou volně brát v hromadné dopravě, na vrátnicích úřadů či v prostorách vysokých škol, představila v Praze koncem listopadu 2005 česká pobočka švýcarského Ringieru. „Základní koncepce Metropolitního Expresu je poskytnout mnohem více informací než Metro a 24 hodin, ve větším rozsahu, ale zároveň nebýt výraznou konkurencí pro placené noviny koncernu,“ říká bývalý vedoucí pražské regionální redakce MF DNES a nyní šéf redakce vznikajícího listu Hanuš Hanslík. „Na rozdíl od existujících titulů nabídneme na 24 stranách stručné, ale skutečně kompletní zpravodajství o událostech dne. Se všemi texty se bude pracovat, nepůjde jenom o překlopené agenturní zprávy.“

Podle Hanslíka redakce hojně využije zázemí mediálního domu, zejména velkého objemu materiálů, které denně produkuje zpravodajský server iDnes i specializované servery z jeho rodiny: „Co se týká aktuálních událostí, iDnes v současnosti poskytuje komplexnější zpravodajství než třeba Česká tisková kancelář. S redakcemi tematických webů Technet, Mobil či Auto zase můžeme spolupracovat při přípravě tematických příloh.“ Fotografie plánuje Metropolitní Expres získávat také z vnitřních zdrojů vydavatelství.

Nový deník bude podle Hanuše Hanslíka v některých případech koordinovat svůj obsah s dalšími členy mediální skupiny: „Pokud například MF DNES připraví k vybrané události rozsáhlý servis, my o něm poreferujeme stručně a odkážeme na jejich materiál. Stejně tak budeme propagovat materiály v LN nebo on-line rozhovory na iDnes.“

Názorovou stránku Metropolitní Expres s největší pravděpodobností mít nebude. Komentáře Hanslík považuje za doménu placených deníků, stejně tak jako třeba kulturní recenze: „Podle rozsáhlých průzkumů, které jsme provedli, takové věci do listů zdarma nepatří.“

Deníku Metro se v lednu tisklo pro Prahu a okolí 210 tisíc kusů denně, rozšířením do krajských měst stoupl náklad o 156 tisíc kusů. Počáteční náklad deníku 24 hodin byl dle Ringieru 220 tisíc výtisků. „My začneme tisknout 150 tisíc. Víme, že konkurence celý náklad nerozdá, část nákladů se jim vrací,“ říká Hanslík. Distribuce má probíhat ve stanicích metra - místech s velkou koncentrací lidí, asi třetina nákladu by měla být rozdávána mimo MHD - na pumpách, vysokých školách a úřadech.

**Bezplatné deníky na českém trhu**

* Metro - od roku 1997 vydává Metro International, patřící švédské skupině MTG (spoluvlastní TV Prima)
* 24 hodin - od listopadu 2005 vydává česká pobočka švýcarského Ringieru (mj. vydavatel Blesku či Reflexu)
* Metropolitní Expres - od dubna 2006 vydává MAFRA (MF DNES, LN)

e-mail | rss · validní XHTML · WordPress (česky) | odkazy | žurnalistika.cz