Ondřej Aust

Tisk · Televize · Rozhlas · Internet · Lidé · Komentáře · Rozhovory · Mediální diář · Digitalizace

Média volí netradiční marketing

9. 6. 2006

Prodejem různých doplňků k novinám se vydavatelé snaží daleko více připoutat své čtenáře.

Knihy, filmy či záznamy divadelních představení lze dnes koupit nejen ve specializovaných obchodech. V trafikách je začali nabízet vydavatelé novin a časopisů. Následují tak zahraniční trendy -místo klasických inzerátů a reklamních spotů si chtějí nové čtenáře, a především věrnost stávajících, získat přidanou hodnotou titulů. S podobnými aktivitami přišly jako první v České republice LN, nyní je následují i další vydavatelé.

Letos v dubnu se na stáncích vedle společenského týdeníku Reflex objevil titul X, přinášející deset rozhovorů s významnými osobnostmi. „V klasickém týdenním vydání jsme limitováni prostorem. Obecně jsou však rozhovory u čtenářů oblíbeným žánrem, a tak vznikla myšlenka vydat knihu interview, popisuje ředitel časopisecké inzerce Ringieru, který Reflex vydává, David Šaroch. Podle něj vydavatelství takovými aktivitami posiluje značku jednotlivých titulů a zároveň je výrazněji profiluje v očích čtenářů. Šéfredaktor Petr Bílek popisuje Reflex nejen jako časopis, ale „trs aktivit“ kmenových autorů, neomezujících se na prostor standardních vydání. „Vlajkovou lodí zůstává týdeník. Vedle toho ale plánujeme rozhovory vydávat od příštího roku pravidelně jako čtvrtletník. Značku Reflex možná rozšíříme i o měsíčník,“ dodává Šaroch.
Loajalitu čtenářů, kterým časopis takto prezentuje jako průvodce dobrou kulturou, hodlá Ringier získat i prostřednictvím samostatného prodeje vybraných filmů na DVD, které nyní na stáncích také nabízí. Na podzim chce přibalovat k časopisu za mírně vyšší cenu i DVD s divadelními hrami.
Od února jsou v trafikách k dispozici také DVD snímky postupně vydávané v dvanáctidílné řadě Lidových novin Světový film. Ta navazuje na předchozí knižní edici Světová literatura, odstartovanou loni na jaře. Měla být původně pouze dvanáctidílná, zájem kupujících vedl k rozhodnutí vydat celkem šedesát knih. Podle člena představenstva vydavatele LN Romana Latuskeho se každý titul prodal v průměrném počtu deset až dvacet tisíc výtisků. Nejnovější z edic LN, cyklus kurzů Světové jazyky, nejen zvedá prodaný náklad deníku. „LN posilují svoji image v oblasti vzdělávání,“ říká Latuske.
První z řady cestovních průvodců představila ve své edici v úterý MF DNES. Několik tisíc knih prodával spolu se svými regionálními deníky i koncern Vltava-LabePress loni na podzim.
Originálně použila peníze na svou propagaci digitální stanice Leonardo Českého rozhlasu - spustila za ně reality show s gorilami Odhalení. Výtěžek z prodeje DVD přispívá k záchraně goril v přírodě.

e-mail  |  rss · validní XHTML · WordPress (česky)  |  odkazy  |  žurnalistika.cz