Tisk · Televize · Rozhlas · Internet · Lidé · Komentáře · Rozhovory · Mediální diář · Digitalizace
29. 7. 2006
Co MTV způsobí, napověděl před pětadvaceti lety název vůbec prvního klipu, který vysílala: totiž že video „zabije“ rozhlasové hvězdy. Čtvrtstoletí po svém vzniku MTV stále udává trend: v září spustí interaktivní kanál, jehož obsah budou vytvářet sami diváci.
**Konec rozhlasových hvězd**
„Ladies and gentlemen, rock and roll!“ ozvalo se 1. srpna 1981 v poledne z obrazovky nového amerického kanálu. Slova následné skladby Video Killed The Radio Star skupiny The Buggles naznačila, že hudba bez obrazu nemá budoucnost. MTV dala hudbě tvář a ta brzy začala hudbu zastiňovat.
Nahrávací společnosti rychle pochopily, že klipy na MTV mohou hudebníkům přinést velkou popularitu. Produkce hudebních videí proto rostla s tím, jak stoupala známost MTV. Za svou kariéru jí vděčí řada světových hvězd.
Svou profesní dráhu s MTV spojila nejvíce zpěvačka Madonna: šokujícími klipy si kromě pobouření zastánců morálky získávala i fanoušky. Video k Madonnině skladbě Like A Prayer dokonce diváci zvolili vůbec nejskandálnějším.
Na sklonku roku 1983 MTV uvedla čtrnáctiminutový snímek Michaela Jacksona Thriller. Krátce na to začala vyhlašovat nejlepší videoklipy roku. Mnozí později slavní režiséři začínali právě jako tvůrci hudebních videí určených pro MTV. Stanice také stvořila nový typ moderátorů, tzv. VJ, videožokejů (po vzoru DJ, diskžokejů).
V devadesátých letech ve vysílání MTV převážily nad videoklipy nejrůznější nehudební pořady. Základy reality televize, přibližující „opravdový“, soukromý život vybrané skupiny lidí, položila v roce 1992 show The Real Life. O deset let později MTV osadila kamerami dům frontmana skupiny Black Sabbath Ozzyho Osbourna. Show ukazující intimní okamžiky zpěvákovy rodiny mimo jiné odstartovala hudební kariéru jeho dcery Kelly.
Inspirací pro pozdější úspěšné pořady se stala rovněž show Fear, v níž se účastníci sami filmovali na strašidelných místech. Pozornost mladých diváků upoutaly i kreslení Beavis a Butt-head či skupinka chlapíků provádějících riskantní kousky Jackass.
**Televize se spojí s internetem**
Programová síť MTV, součást mediálního konglomerátu Viacom, dnes zasahuje na půlmiliardy domácností po celém světě. Desítky různě zaměřených televizních stanic MTV doplňují programy pro mobilní telefony či filmová divize. Svou první internetovou stránku spustila MTV v polovině devadesátých let. A nyní plánuje světovou počítačovou síť využít při tvorbě nového interaktivního kanálu Flux.
Jestliže před čtvrtstoletím MTV totálně změnila vnímání a podobu populární kultury prostřednictvím hudebních videí, teď chce revoluci zopakovat propojením televize s internetem: kanál Flux hodlá vystavět z klipů, které budou tvořit, přes web posílat a následně si vybírat samotní diváci.
MTV se tak sveze na vlně popularity masově navštěvovaných webů jako YouTube či MySpace, které podobné služby již nabízejí, narozdíl od nich však plánuje klipy lépe propagovat a využít talent jejich tvůrců.
**Čtvrtstoletí hudební stanice MTV**
Trofej MTV Video Music Awards
Podobu „muže na měsíci“ na sebe vzaly i ceny hudební trofeje MTV, udělované každoročně od roku 1984 nejlepším intepretům
Muž na měsíci
Kosmonaut umisťující na Měsíci vlajku s logem MTV se poprvé objevil s propagačních spotech stanice, Později se stal jejím neoficiálním maskotem
The Real World
Vůbec první světová reality show, uvedená v roce 1992, nabídla pohled soukromí skupiny Newyorčanů, Zůstává zároveň nejdéle vysílaným programem v historii MTV
The Osbournes
O deset let později začala MTV promítat „opravdový život“ zpěváka Ozzyho Osbourna a jeho rodiny
Vyšperkuj si káru
Hitová show s hvězdnými hosty ukazuje, jak ze starých ojetin udělat zářící silniční stroje a vybavit je například domácím kinem, DJ soupravami či kávovarem
Nejskandálnější videoklipy
Letošní anketa, v níž hlasovalo deset tisíc diváků MTV, určila pořadí klipů, které nejvíce bořily pravidla:
1. Madonna: Like a Prayer
2. Britney Spears: Baby One More Time
3. Michael Jackson: Thriller
4. Madonna: Ray of Light
5. Madonna: Vogue
6. Michael a Janet Jacksonovi: Scream
7. Robbie Williams: Rock DJ
8. Eric Prydz: Call on Me
9. Jamiroquai: Virtual Insanity
10. Spice Girls: Wannabe
***
Hudební MTV není bez vad. Čím hřeší?
Hudební stanice MTV zdaleka nepadla do oka všem, jejichž život či vkus se za čtvrtstoletí své existence pokusila ovlivnit. Následují některé z hlavních výhrad, které byly vůči MTV vzneseny.
Komercionalizace. Jako televizi pracující z velké části s obrazy a vizuální složkou začalo být MTV poměrně záhy vyčítáno, že snižuje význam hudby jako takové. Upřednostňovala prý líbivé videoklipy průměrných skladeb před kvalitními písněmi, které měly úsporný či ne tak působivý vizuální doprovod. Jak připomíná internetová encyklopedie Wikipedia, někteří interpreti si na tuto skutečnost začali stěžovat už v polovině 80. let. Mezi nejslavnější patřili Dead Kennedys a jejich song MTV - Get off the Air.
Rasová diskriminace. V počátcích byla MTV kritizována za to, že v klipech, které vysílá, vystupují jen bílí protagonisté. Vedení stanice se tehdy hájilo tím, že videí k písním černých interpretů bylo velmi málo, pokud vůbec nějaká existovala. Později vznikla v rámci sítě MTV řada stanic věnovaných černé muzice a dnes se naopak ozývá kritika, že MTV vysílá rapu a r’n'b až příliš.
Cenzura. Kritiku si MTV vysloužila za příliš horlivé zásahy do množství skladeb, jejichž texty odkazovaly na sex, zbraně či užívání drog. Přílišná politická korektnost se podle dotčených tvůrců projevila hlavně při natáčení drsné show Jackass. Po tom, co jeden dětský divák MTV zapálil dům, v němž bydlel, čímž se údajně inspiroval při sledování seriálu Beavis & Butt-head, přesunula MTV tuto kreslenou sérii z večerního do nočního času.
Špatný morální vzor. Podle některých kritiků MTV dávala špatný příklad mládeži, když v některých pořadech propagovala špatné chování, zejména předmanželský sex, násilí či rekreační užívání drog. Kontroverzi vzbudil i neslavně proslulý přenos předloňského finále ligy amerického fotbalu, v jehož přestávce se na obrazovce v show produkované právě stanicí MTV objevilo nahé ňadro zpěvačky Janet Jacksonové.
e-mail | rss · validní XHTML · WordPress (česky) | odkazy | žurnalistika.cz