Tisk · Televize · Rozhlas · Internet · Lidé · Komentáře · Rozhovory · Mediální diář · Digitalizace
6. 10. 2006
Televize brzy přejde na digitální vysílání, což přináší podstatné změny. Digitální formát rozšíří programovou nabídku televize o nové kanály. Čtyři stanice ČT jsou nyní vizuálně roztříštěné. Do budoucna bude mít každý své typické vizuální prostředí, ale televize musí zároveň komunikovat jednotně jako celek. Je to součást marketingové komunikace, jíž dnes bez výjimky uplatňují všechny komerční stanice. ČT byla zatím trochu pozadu.
Stávající logo jako ústřední značka už nevyhovuje?
Netvrdím, že je špatné. Ale umístit do něj jen čísla stanic, to problém neřeší. Chybí třeba místo na název kanálu. Aby čísla byla čitelná, musela by obrazovka z písmen a s číslem být větší. Logo by pak obrazu dominovalo, navíc jako složenina nelahodící oku. To jsou jen některé z řady problémů. Jde o celý systém vizuálního tvarosloví, jež nabídne televizi nové možnosti.
Nešlo logo jen lehce upravit?
Zda má vzniknout zcela nová grafika, nebo jen úprava stávajícího loga, jsme rozhodli až při finálním hodnocení. Obě i jiné možnosti se objevily jak mezi přihlášenými návrhy, tak později i v užším výběru sedmi nejlepších. Až do finále byla na stole i varianta redesignu loga. Nakonec jsme ale jednomyslně vybrali návrh Štěpána Malovce, neb je to systém otevřený, jednoduchý a hravý. Má v sobě něco charakteristického z toho, čím se český grafický design vyznačuje.
Neměla by si ČT ve chvíli, kdy jí konkurenti začínají přibývat, naopak zachovat známou tvář?
To je vždy subjektivní názor. Předně: o dosavadní logo televize nepřijde, bude se pořád objevovat ve starších pořadech, archivním vysílání. Navíc jindy už příležitost nebude. Obecně, změna vizuální identity probíhá často v době, kdy se firma, město, kraj nebo třeba stát chce změnit i uvnitř, nejen kosmeticky navenek. Změna vizuálního stylu totiž s sebou nese komplexní modernizaci komunikace. Podobně: když budete pracovat jako dělník v továrně a pak se stanete třeba manažerem, taky si budete muset koupit oblek a vystupovat jinak. To musí udělat i televize: když se převratně mění forma šíření obsahu, měla by ČT změnit i vizuální komunikaci. A to zcela jistě změní i její fungování. Lidem nové logo říká: procházíme revoluční změnou a oznamujeme vám to všemi dostupnými prostředky, chceme být moderní, žijeme v 21. století.
Se změnou zavedené značky se pojí negativní emoce. Nepřijde tak ČT o část diváků?
Česká společnost je dosti konzervativní, nemiluje změny, ale lidé, kteří konzumují televizní nabídku, budou spíše příjemně překvapeni. Pro odborníky je krok ČT významný a vítaný precedens. Z nových členů Evropské unie je Česko jediné, které se snaží moderně vizuálně prezentovat republiku, města, kraje. A nyní i televizi veřejné služby.
e-mail | rss · validní XHTML · WordPress (česky) | odkazy | žurnalistika.cz