Ondřej Aust
Tisk · Televize · Rozhlas · Internet · Lidé · Komentáře · Rozhovory · Mediální diář · Digitalizace
„Měnit logo nás nutí vývoj technologií“
6. 10. 2006
Potřebujeme nové logo?
Několik možných podob nové značky se na veřejnost dostalo už v létě, z webu patentového úřadu. Návrhům se od diskutujících na zpravodajských serverech dostalo převážně negativního přijetí, samotný záměr změnit logo způsobil po delší době opět spor odborů s vedením televize. „Logo je to poslední, co by se tady mělo měnit,“ řekl LN Adam Komers. Instituce by prý měla investovat hlavně do programu a techniky, ne dávat desítky milionů korun na inovaci, která není potřeba. Jak Komers dále uvedl, management ČT s odboráři nejednal na rovinu: „Ano, řekli nám, že sjednotí grafický styl. Mysleli jsme ale, že směrem k tradičnímu logu.“
Vedení ČT tvrdí, že protest a s ním spojená petice odborářů proti zrušení dosavadní známky je jen nedorozumění. Když letos v lednu televize po půl roce příprav vypisovala soutěž pro designéry, nechala otevřené, zda vybere inovovanou značku, zcela novou či v krajním případě žádnou. „Odborná komise se nakonec shodla, že jakkoli upravovat stávající známku je velmi obtížné. A když, bylo by to řešení krátkodobé. Vše by pak bylo nákladnější,“ říká vedoucí vizuální prezentace ČT Pavla Hromková.
Už nyní totiž podle ní vzniká v České televizi více a více produktů, které musí nést značku instituce. Užití loga se přitom již neomezuje pouze na jeden, nejvýš dva programy, jako v minulosti. Značku užívají i nové digitální kanály (nyní zpravodajská ČT 24 a ČT 4 Sport, další se chystají), je vidět na technice i autech, ale hlavně v informačních a zábavních službách, jimiž ČT šíří či bude šířit svůj obsah po internetu nebo přes mobilní telefony. „Všude v těchto pixelových prostředích je zapotřebí jasné, jednoduché značky. Stávající je komplikovaná a moc zjednodušit nejde. Změnit logo je technologická nutnost,“ shrnuje Hromková i názor odborníků, jež o logu rozhodovali.
S nimi se ředitelé televize i radní ČT, jimž nový styl prezentovali v červenci, také shodli, že užívání současné známky provází řada technických problémů. „Například háček nad Č je na obrazovce téměř nerozlišitelný detail. Navíc Č je bílé, musí se mu tedy dávat černý okraj, stejně jako při tisku na bílý papír. V sedmdesátých letech se logo ukazovalo jenom na obrazovce, tištěné prakticky vůbec. Teď už ano a nejen to. Je například v mobilech, na knihách, na DVD, na plakátech mezi jinými logy.“
Silnou prezentaci má proto zajistit značka zcela nová, která však podle Hromkové zachová kontinuitu: „Hledali jsme nadčasovou značku, která by vydržela dalších padesát let. Trendové věci jsme vylučovali. Vybírali jsme pouze návrhy, které by se odkazovaly na tradiční logo. To znamená aby byly složené z Č a T, aby měly národní barvy.“ Nová značka bude v původních barvách Č(S)T - v modré a červené, podklad bude bílý. Na obrazovce se mají objevovat barevné varianty či průhledná verze, všechny na různě barevných podkladech.
Kolik bude výměna loga ve všech jeho podobách stát, ČT tají. S ohledem na náklady však chce změnu bude provádět ve svých kapacitách a svými technologiemi.
Značku představí kampaň
Práce na nové značce zaberou v součtu rok a půl příprav a realizace. Prvních letošních osm měsíců trvala soutěž pro designéry, z níž po rozhodnutí odborníků - mimo jiné z BBC či kulturního kanálu Arte - vzešel jako vítězný návrh designéra Štěpána Malovce. Ten teď připravuje pro grafiky ČT přesný návod, jak s logem pracovat na obrazovce či jak jím osazovat výrobky, domy, auta či propagační předměty.
Dosud hotové práce vedení televize včera představilo zaměstnancům instituce. Diváci by nové logo měli spatřit na obrazovce až v prvních měsících příštího roku. Upozornit je na to má zaváděcí kampaň. která v ČT i ostatních médiích poběží tři měsíce, intenzivně posledních šest týdnů.
Sjednotí se také grafika některých pořadů. „Nejvíc si však od změny slibujeme, že novým grafickým prostředím nasadíme laťku pro ostatní pořady,“ říká Pavla Hromková. Vizuální prezentaci ČT řídí od ledna 2004, s využitím zkušeností se zaváděním loga chce v televizi vybudovat plnohodnotné kreativní oddělení: „Měl by to být servis, který zajistí, že když televize přijde s dramaturgickým nápadem, získá jeho kompletní vizuální formu - od znělky a studia až po upoutávky. Zatím jsme na půl cesty.“
Jak se během uplynulého půlstoletí měnila značka České (Československé) televize
- 1956 Logo České televize vzniklo v padesátých letech jako logo Československé televize. Původní značka byla navržena v jedné barvě pro černobílé vysílání a měla kompaktní tvar. Autor původního loga není znám.
- 1971 První zachycenou úpravu provedl Roman Rogl v roce 1971. Federalizace z ledna 1969 se projevila se zpožděním i v logu televize - do něj bylo umístěno písmeno „S“ a značka byla definována pro barevné vysílání (pravidelně od května 1973 na dvojce, od května 1975 i na jedničce) v modré, bílé a červené barvě.
- 1993 Po vzniku samostatné České televize vypadlo„S“ z prostřední části loga a značka zůstala v kombinaci bílé a červené barvy. K logotypu přibyl nápis „Česká televize“ umístěný pod značku.
- 1997 Zatím poslední zásah do loga provedla britská firma Lambie-Nairn, která je podepsána také pod mezinárodně užívanou značkou O2. Upravila proporce a změnila tvar loga zpět k zaobleným křivkám, dále definovala logo ČT jako logotyp složený ze značky „obrazovky“ a z podtitulu „Česká televize“.
- 2005 a 2006 Začátkem loňského května spustila Česká televize svůj zpravodajský kanál ČT 24, jehož značka nectí styl dvou již existujících programů. Se zimní olympiádou v Turíně a spuštěním celkově čtvrtého kanálu ČT 4 Sport se objevila i jeho značka graficky navazující na logo zpravodajské ČT 24.
- 2007 Do digitální éry chce Česká televize vstoupit jednoduchou novou značkou, kterou navrhl designér Štěpán Malovec. Jednomyslně ji doporučila komise, jíž předsedal kreativní ředitel z BBC Basi Akpabio a zasedli v ní kreativní ředitel francouzsko-německého kulturního kanálu ARTE Fabio Purino, bývalý rektor VŠUP Zdeněk Ziegler, pedagog téže školy Alan Záruba, grafický designér Robert V. Novák, marketingový šéf společnosti ARBOmedia prodávající reklamní čas ČT Štěpán Wolde, Eda Kauba z EURO/RSCG a režisér Ivan Zachariáš.
e-mail | rss · validní XHTML · WordPress (česky) | odkazy | žurnalistika.cz