Ondřej Aust

Bulváru přibývá, trpí tím Blesk

Příklon k tvrdšímu bulváru nejčtenější český list Blesk nechystá. Nový bulvární týdeník Paparazzi revue naopak plánuje „konec soukromí“ tuzemských celebrit.

13. 10. 2006 · 10:30

Poklidné vody trhu bulvárních deníků se hnuly. Léta vedoucí Blesk začíná pociťovat nástup nových konkurentů.

Pokusy všech svých rivalů etablovat se na bulvárním trhu Blesk donedávna s úspěchem odrážel. List Expres vydavatel Blesku (česká pobočka švýcarského Ringieru) odkoupil a sloučil jej s Bleskem. Konec tvrdého bulváru Super v květnu 2002, měsíc před parlamentními volbami, přinesl Blesku padesát tisíc nových čtenářů. O rok později zkrachoval pokus o „inteligentní bulvár“ - deník Impuls.

Aktuální oficiální čísla stále Blesku přiznávají prvenství. Bezmála 480 tisíc výtisků, které průměrně denně prodával letos v srpnu, však znamenají meziroční pokles o více než čtyřicet tisíc kusů. I díky dosud neobvyklým, intenzivním reklamním kampaním v televizích se v oblasti bulvárních deníků usazují noví hráči.

Rostou Aha! i Šíp

Až desítky milionů korun dal podnikatel Sebastian Pawlowski, vydavatel zpravodajského Týdne a dalších titulů, na rozjezd svého bulváru Aha! Ten si nyní denně kupuje bezmála sto tisíc lidí - zatím nejvíc od jeho startu letos na jaře.

Tehdy Aha! přešlo z formy nedělníku na denní periodicitu. Právě v neděli, kdy vychází nadále, zaznamenává Aha! největší prodeje - téměř 120 tisíc výtisků. Nedělní Blesk přitom meziročně klesá: předloni v srpnu si jej na konci týdne kupovalo 371 tisíc lidí, loni 334 tisíc a letos už „jen“ 298 tisíc.

Ve všední dny na Blesk dále útočí i loňští nováčci: deník SuperSpy (kromě Cosmopolitanu, Esquiru a řady dalších časopisů jej vydává Stratosféra) a titul Šíp. První jmenovaný své prodeje oficiálně neověřuje. Druhý, celostátní, jímž loni vydavatelství regionálních listů VltavaLabe-Press (VLP) nahradilo letitý Večerník Praha, si podle dat kanceláře ABC na stáncích denně žádá přes šedesát tisíc lidí. To je sice o plných deset tisíc méně než loni v prosinci, poslední čtvrtrok však prodaný náklad Šípu stoupá.

Pomůže nový šéf a SuperStar?

Jak LN řekl obchodní ředitel skupiny Blesku Karel Polcar, pokles prodejů vydavatel očekával - dokonce ve větší míře. Atak nových konkurentů vidí Polcar jako hlavní příčinu, zároveň poukazuje na velkou míru podpory začínajících titulů v televizi. I deníky zdarma - Metro či nedávno vzniklé Metropolitní Expres skupiny MAFRA či 24 hodin právě Ringieru - mohou mít vliv. „Byť podle našich analýz ne zcela primární,“ říká Karel Polcar.

Nepříznivému trendu čelí Blesk změnami v obsahu (například loni zavedl názornější grafiku - popisky na fotkách, plánky a podobně) i obměnami vedení. Šéfredaktora Jiřího Fabiana nahradil před týdnem mladší Vladimír Mužík, který ale o dalších případných změnách veřejně hovořit odmítl. „Rozhodně se nepřikloníme k tvrdšímu bulváru,“ ujišťuje však ředitel Polcar.

Upevnit vedení může Blesku pomoci i kontrakt s televizí Nova, díky němuž podle Marketing&Media vydavatel sponzoruje třetí řadu Česko hledá SuperStar. Zprávy o aktérech soutěže poslední týden plní titulní stranu listu, dohoda je však podle Polcara jen obchodní. „Ale bude i zájmem redakce využít dohodu tak, aby nabídla zajímavější obsah,“ dodává.

Vrtulníkem na celebrity

Na rozdíl od deníků prodej bulvárních týdeníků klesá, méně Rytmu života či Pestrého světa, více Ringu či Story. Tam i ve Štastném Jimovi v minulosti působila Halina Pawlowská, jež s VLP letos v září představila ženský titul Glanc.

Příští středu se trh s týdeníky dočká další novinky. Tu ve svém vydavatelství RF Hobby chystá Pavel Kvoriak, jenž přes společnost PK 62 vydává řadu erotických a pornografických titulů. Jeho nové Paparazzi revue, které naplní hlavně nestřeženě pořízené fotografie tuzemských celebrit, slibuje „konec soukromí českých hvězd“.

Jak LN řekla Ivana Šimlovičová z RF Hobby, asi stovka spolupracovníků bude využívat výškovou či motorizovanou jednotku a prý i vrtulník: „Místo spekulací ostatních bulvárů my přineseme důkazy fotkou.“

Osobnosti se prý bouřit nebudou. Padesáti nejznámějším RF Hobby revue představilo. Jak říká Ivana Šimlovičová, celebrity reagovaly pozitivně, snaží se totiž, aby se o nich stále informovalo, pokud možno pravdivě: „A my nechceme odkrývat tragédie. Jen celebrity zachycovat v běžných situacích.“

Rubrika: Publikováno v LN, Tisk ·

Zanechte komentář

Abyste mohl komentovat, musíte se přihlásit.

e-mail  |  archiv po měsících  |  data  |  rss · validní XHTML · wordpress (česky)