Ondřej Aust
Tisk · Televize · Rozhlas · Internet · Lidé · Komentáře · Rozhovory · Mediální diář · Digitalizace
Televizní trh je nezdravý, míní experti
23. 2. 2007
K „totalitní zemi před pádem opony“ připodobnil český reklamní trh Štěpán Wolde, marketingový ředitel společnosti ARBOmedia, která prodává reklamní čas České televize a rozhlasu. Podle Woldeho jdou komerční stanice proti zájmům zadavatelů - zejména komerční Nova, spolu s Primou jediná soukromá televize umožňující celoplošný zásah, reklamu zdražuje a zároveň vydělává tak, že snižuje náklady na výrobu programů.
Jak Wolde upozornil, víc než jedno procento si z celkových výdajů na inzerci v Česku berou jen tři televize. Podobně je tomu na Slovensku, tam jsou to čtyři subjekty, naopak v Maďarsku překračuje jednoprocentní podíl sedm stanic, v Polsku plných deset.
Že trh nefunguje, jak by měl, dokazuje podle marketingového šéfa ARBOmedia i příklad první řady VyVolených na Primě coby jednoho pořadu, který loni nebývale rozkýval reklamní trh, aniž by se významně meziročně měnil podíl jednotlivých stanic na sledovanosti.
Wolde věří novým televizím - ať šířeným v digitálních sítích, přes mobily či internet. Ozdravění trhu však podmínil odvahou inzerentů, kteří kromě tlaku na politická rozhodnutí vedoucí k pluralitě na trhu také musejí ve svých rozpočtech vznikající stanice favorizovat.
Publikum již nebude tak masové, rozdrobí se, ale podle Woldeho to může přinést efektivnější zásahy přesněji definovaných cílových skupin. „Jistota průměrnosti se změní na příležitost být výjimečný,“ míní marketingový šéf ARBOmedia.
**Konkurence i tisku a internetu**
Podle Petra Majerika z Media Strategy převyšuje inflace cen reklamy na televizním trhu inflaci cen u ostatních médií i obecnou. Meziročně rostla televizní inflace loni o 14 %, letos ji Majerik odhadl až na 20 %. Míní přitom, že nové digitální televize by mohly do tří let od svého startu získat 7 % z celkových výdajů na reklamu.
Nejvíc zřejmě uberou stávajícím celoplošným televizím, jimž budou moci konkurovat zejména regionalitou, ale budou rivaly i internetu (v interaktivitě) či časopisům (díky přesnému cílení reklamy i její zapamatovatelnosti).
Podle Štěpána Woldeho se navíc u tematických stanic ukazuje, že český divák není „jiný“ než zahraniční - má-li přístup ke stanicím na kabelu či satelitu, čím dál častěji jim dává přednost. A sleduje je ve stejné míře v létě i v zimě, kdy masovým stanicím diváci každoročně sezonně ubývají.
**Chajda: Digitál nejdřív za rok**
Šéf vznikající digitální Febio TV Richard Rybníček konstatoval, že prodloužila-li rada pro vysílání nedávno Nově a Primě licence na dalších dvanáct let, prakticky tak určila, že v této oblasti bude rozhodovat trh, ne stát. Rozhodnutí nejsilnějších hráčů lze pak podle Rybníčka zvrátit jen politicky, silově.
Proces digitalizace zablokovaný kvůli Nově lze podle šéfa nové TV Barrandov Petra Chajdy znovu rozjet přijetím „lex digitalis“, zákona, který by Nově i Primě zajistil bonusové licence, když se přechodu na digitální vysílání zúčastní, a zároveň by umožnil již vysílat i šesti novým stanicím. Politická vůle prý je, i tak ale podle Chajdy nováčci odstartují nejdřív v roce 2008.
**Podrobně**
- Budoucnost digitální televize (Petr Majerik, Media Strategy)
- Budoucnost digitální televize (Štěpán Wolde, ARBOmedia)
e-mail | rss · validní XHTML · WordPress (česky) | odkazy | žurnalistika.cz