Tisk · Televize · Rozhlas · Internet · Lidé · Komentáře · Rozhovory · Mediální diář · Digitalizace
19. 7. 2007
Rozjezd šestice komerčních nováčků, mezi nimi hudební televize Óčko či Febio TV Fera Feniče, nebude podle Zajíčka jednoduchý: „Zpočátku budou muset masivně investovat do propagační kampaně, aby lidé jejich programy znali.“ „Počítáme s tím,“ řekl LN Jiří Balvín, ředitel Óčka a předseda asociace, která nové televize sdružuje. „Pomůže nám v tom i Česká televize, která také bude vysílat propagační spoty o digitalizaci,“ doplnil.
Veřejnoprávní ČT už také buduje svou vlastní digitální síť, v níž má do budoucna vysílat spolu s Českým rozhlasem. Peníze na to má brát z reklamy. Ta měla z ČT zmizet už příští rok, mediální novela ji ale do vysílání vrací do doby, než se definitivně vypne analogové vysílání. Do té doby bude moci ČT na každém kanálu vysílat reklamu, a to půl procenta času každý den (pro ČT 1 a ČT 2 to je 7,2 minut denně).
Podle náměstka Zajíčka by tak ČT mohla získat asi 450 milionů korun ročně. Sto padesát milionů bude přitom muset podle zákona odvést do fondu kinematografie, dalších 15 milionů má dostávat Český telekomunikační úřad. Zbytek peněz má jít na zvláštní účet, z nějž se bude hradit budování digitální sítě ČT či informační kampaň k digitalizaci. „Nakládání s tímto účtem by měla schvalovat vláda,“ uvedl Zajíček.
„Přiblížili jsme se Velké Británii, kde digitalizaci financuje hlavně veřejnoprávní BBC. Tady tu povinnost ukládáme ČT,“ konstatoval šéf mediální komise Senátu Jiří Oberfalzer z ODS. Některým senátorům se ale vracení reklamy na ČT nelíbí. „Přinutili jsme diváky platit víc na koncesionářských poplatcích, aby se nemuseli dívat na reklamu,“ připomněla Liana Janáčková.
Peníze z reklamy v ČT by mohly přispět i na pořízení digitálního přijímače pro handicapované či lidi s příjmy pod životním minimem. Zajíček ale míní, že dostatečné rozšíření set-top-boxů zvládne trh: „Už dnes se dají pořídit kolem tisícikoruny, navíc distributoři techniky, banky i provozovatelé sítí chystají zvýhodněné nabídky.“ Víc než peníze na přijímač budou starší lidé potřebovat radu, jak ho naladit, míní senátor Adolf Jílek.
Analogové vysílání skončí v Česku nejpozději s rokem 2012. Do digitálního éteru se vejde až 70 televizních stanic. Z reklamy ale nevyžijí všechny, za příjem některých se tak bude platit, odhaduje náměstek Zajíček. Nové televize už nebudou muset žádat o licenci stát. Kde a za kolik budou vysílat, se domluví jen s provozovateli sítí.
e-mail | rss · validní XHTML · WordPress (česky) | odkazy | žurnalistika.cz