Tisk · Televize · Rozhlas · Internet · Lidé · Komentáře · Rozhovory · Mediální diář · Digitalizace
26. 7. 2007
Přitom v červnu 2002 to bylo bez osmi minut o hodinu víc. To se ale začínalo nově měřit. Směrodatnější jsou tedy údaje z dalších let, upozorňuje Irena Wintrová ze společnosti Mediaresearch, která sledovanost měří. I předchozí tři roky ale byli lidé v červnu u televize vždy déle než tři hodiny denně.
Loni v létě, na podzim i letos na jaře bylo extrémně hezky, má vysvětlení Štěpán Wolde, marketingový ředitel ARBOmedia, společnosti, která prodává reklamní čas ČT. „Počasí sledovanost zásadně ovlivňuje,“ přitakává Irena Wintrová. S Woldem se shoduje, že na úbytku diváků se podílí také to, že řada filmů a seriálů vychází relativně brzy po uvedení v kinech či v televizi také na DVD.
A čím dál víc času lidé věnují internetu. Ten nabízí celý den nejen informace i zábavu, ale umožňuje si pustit i vybrané televizní pořady, navíc tehdy, kdy si lidé sami určí.
Z dat ARBOmedia vyplývá, že internet používá už polovina Čechů a z té víc než polovina má vysokorychlostní připojení, které umožňuje pohodlně sledovat video či hudební nahrávky. Nyní tak průměrný Čech sedí u internetu o šest a půl minuty denně déle než loni. Každý z uživatelů přitom u internetu stráví denně více než hodinu a čtvrt.
„Rozhodně to ale není tak, že by televize odcházela z mediální scény,“ upozorňuje Wolde. Že lidé sedí u televize stále méně, není podle něj z dlouhodobého hlediska kritické -jako stále nejsilnější médium televize každý den osloví 78 procent dospělých. A pokud vezmeme letošní průměr, denně se na televizi díváme plné tři hodiny a šestnáct minut, přestože v červnu to bylo o půl hodiny méně.
„Co je problém, jsou sezonní výkyvy,“ říká Štěpán Wolde. Jinými slovy: zájem o televizi vylétne na podzim a v zimě, letos dříve než v minulosti padá už s jarem a v létě je nejnižší.
Nejvíc to letos postihlo lídra trhu, komerční televizi Nova. Ta konkurenční Primě a České televizi na podzim utekla na více než dvojnásobek diváků. Její hlavní večerní program sledovalo v listopadu 2006 jeden a tři čtvrtě milionu lidí, o milion víc než druhé ČT. Teď v červenci ale spadla Nova na milion. Sezonní úbytek ČT a Primy je přitom o mnoho menší, v podstatě v desítkách tisíc.
Srovnáme-li však, kolik lidí bylo u televize v červenci loni a kolik letos, není to katastrofa ani pro Novu. Ta teď v letní večery láká jen o třicet tisíc lidí míň. Prima a ČT si dokonce meziročně polepšily - Prima o padesát tisíc diváků (tento měsíc jich večer mívá 542 tisíc), první program ČT o plných sedmdesát tisíc (na 682 tisíc).
Nehledě na roční období roste zájem o menší tematické stanice na kabelu i satelitu, například dokumentární Animal Planet, Eurosport či filmové HBO. „Pro mladé je to už standard,“ říká František Malina z UPC. Podle Štěpána Wolde z ARBOmedia odrazují své diváky i samy velké televize tím, že se snaží těžit stále z téhož, hlavně z českých seriálů či reality show: „Bude záležet, s čím přijdou na podzim.“
Pitaval, Gott a Holý stále lákají
Televizních premiér o prázdninách není málo. Diváci přesto nejvíc slyší na osvědčené české pořady.
Zbrusu nové příhody kriminálních vyšetřovatelů z amerického New Yorku a z Las Vegas na Nově nebo na Primě třeba Vraždy v Midsomeru či na srpen chystaní Policejní vyjednavači. Tyto detektivní seriály jsou jen některé z novinek, které tuzemské televize v létě vysílají.
Ani noví hrdinové, čerstvé příběhy, modernější záběry, větší spád, dramatičtější zápletky a celkově modernější pojetí ale většinu Čechů nepřesvědčily, aby zanevřeli na opětovné reprízy mnohokrát uvedených filmů či seriálů.
A tak pořád láká třeba praporčík Arazím z prvorepublikové brněnské pátračky. A letošním červencovým večerům zatím absolutně kralují příběhy pražských kriminalistů v čele s Jiřím Krampolem, čili normalizační Malý pitaval z velkého města.
Ten je s jedním milionem čtyřmi sty tisíci diváků hned dvakrát v první pětici nejsledovanějších červencových pořadů Novy. A pětku doplnila středeční trilogie s Tomášem Holým alias Vénou, tu Pod Jezevčí skálou, jindy zas Za trnkovým keřem anebo Na pytlácké stezce.
Reprízované Četnické humoresky s opakovanými díly 13. komnaty a show Uvolněte se, prosím udržují Českou televizi v čele pátečních večerů. Ktomuto triu opakovaných děl ČT 1 zatím Nova ani Prima nenašly zajímavější alternativu.
Vysílat letité koncerty Karla Gotta z pražské Lucerny se zdá být až nebezpečně hlubokým lovením v archivu, Česká televize na tom přesto netratí. Tuto a předchozí sobotu večer byl Gott po filmu na Nově druhý nejsledovanější.
Poslední sobotní večer byl z nejslabších o prázdninách co do počtu diváků, a zase to pomohlo ČT, přesněji jejímu druhému programu. Stává se totiž jen ojediněle, že by se „dvojka“ probojovala do čela žebříčku nejsledovanějších pořadů. Teď se jí to povedlo hned několika pořady v první desítce, byť ani jeden neměl víc než sto tisíc diváků.
Komerční Prima nejvíc boduje Velmi křehkými vztahy a soutěžemi. Ani po krachu reality show Bar loni v létě nevzdala prázdninové premiéry. Od srpna bude dávat třetí řadu VyVolených, show z uzavřené vily, jejíž první série ji předloni nakrátko vynesla na vrchol.
***
**Nejsledovanější letní pořady jednotlivých stanic** (od 1. do 22. 7. 2007)
Nova (bez Televizních novin)
1) Malý pitaval z velkého města 1,39 mil. (3. 7.)
2) Pod Jezevčí skálou 1,36 mil. (4. 7.)
3) Malý pitaval z velkého města 1,35 mil. (10. 7.)
4) Na pytlácké stezce 1,34 mil. (11. 7.)
5) Za trnkovým keřem 1,26 mil. (18. 7.)
ČT 1
1) Události v regionech 1,36 mil. (22. 7.)
2) Četnické humoresky 1,25 mil. (6. 7.)
3) Události v regionech 1,20 mil. (1. 7.)
4) Četnické humoresky 1,16 mil. (13. 7.)
5) Uvolněte se, prosím 1,16 mil. (20. 7.)
ČT 2
1) MS fotbal do 20 let: finále ČR-Argentina 926 tis. (22. 7.)
2) Události, které změnily svět 471 tis. (9. 7.)
3) Blafuj jako Beckham 377 tis. (4. 7.)
4) Bandolero 372 tis. (22. 7.)
5) Čs. filmový týdeník 349 tis. (5. 7.)
Prima
1) Velmi křehké vztahy 1,19 mil. (10. 7.)
2) Hádej, kdo jsem! 1,0 mil. (9. 7.)
3) Ber nebo neber 935 tis. (8. 7.)
4) 1. zprávy 764 tis. (22. 7.)
5) Věřte - nevěřte 701 tis. (1. 7.)
Zdroj dat: ČT, Prima, Nova, ATO-Mediaresearch
e-mail | rss · validní XHTML · WordPress (česky) | odkazy | žurnalistika.cz