Ondřej Aust
Tisk · Televize · Rozhlas · Internet · Lidé · Komentáře · Rozhovory · Mediální diář · Digitalizace
Další deník zdarma: E15
26. 10. 2007
List připravuje časopisecké vydavatelství Mladá fronta (nevydává deník MF Dnes) a jak napsal týdeník Strategie, jeden z jím vydávaných titulů, ekonomický deník zdarma bude bezplatně distribuován cíleně především do administrativních center.
City A. M. inspirací
„Je to opravdu model řízené distribuce, vlajkovou lodí takových titulů je londýnský City A. M.,“ přibližuje šéfredaktor chystaného titulu Tomáš Skřivánek. V londýnské čtvrti finančníků se bezplatný deník City A. M. sice rozdával také u metra, ale bylo to jen u několika málo zastávek právě v City, kudy byznysmeni jezdí do práce. „Ale v jiných městech, kde tento koncept funguje, je to řízená distribuce přímo do firem,“ podotýká Skřivánek a dodává, že ideální by bylo získat zájem jak firem, tedy nájemců administrativních center, tak developerů, tedy těch, kteří centra vlastní.
Skřivánka koncept ekonomických novin zdarma oslovil už před pár lety, v době, kdy takové listy vznikaly v zahraničí. Dokonce tak, že si do šuplíku vypracoval projekt na podobný list v Česku: „A pak, když mě oslovili někdy na začátku léta z Mladé fronty, zjistil jsem, že uvažují úplně stejně.“
Zmiňuje se o byznysmenech, manažerech a dalších lidech z ekonomické sféry jako o bonitní cílové skupině, která může takové noviny uživit. „Díky jasné cílové skupině a distribuci můžete dělat nejelitnější deník na trhu,“ říká Tomáš Skřivánek. Tedy elitnější než Hospodářské noviny, jak potvrzuje: „Když cestou do práce slyším, že píšou: ,Přečtěte si, kolik berou čeští zákonodárci‘, my do takových témat nepůjdeme.“
Různorodá redakce
Právě z Hospodářských novin přichází do nové redakce v pražských Modřanech několik redaktorů, jeden z nich, Vladimír Piskáček, bude Skřivánkovým zástupcem. Podle Strategie je tým „postaven na redaktorech dříve působících v České televizi, ČTK, Lidových novinách, Denících Bohemia i bývalé redakci BBC“.
Sám Skřivánek přichází z pozice zástupce šéfredaktora ekonomického týdeníku Euro. Ten průměrně prodává zhruba 25 tisíc výtisků. Hospodářské noviny, také ekonomický, ale placený deník, jehož čtenářskou obec tvoří převážně předplatitelé, prodávají zhruba 60 tisíc kusů. V těchto mantinelech vidí Skřivánek možný počet lidí, které má oslovit bezplatný list Mladé fronty.
Podobně jako Hospodářské noviny by měl nový deník vycházet podle informací LN od pondělí do pátku, tedy mimo víkend, kdy bývají kanceláře spíše prázdné.
Název tají
Název nového deníku zatím vydavatelství tají. Značku E15, o níž spolu s podtitulem „patnáct minut pro ekonomiku a byznys“ mluví lidé obeznámení s přípravou listu nejčastěji, Skřivánek nepotvrzuje: „Nechci to komentovat.“
Názvu E15 by napovídala třeba internetová doména e15.cz, kterou si Mladá fronta zaregistrovala. Vlastní ovšem také domény euro15.cz a euro15.net, a dala si zaregistrovat známky EURO15 a EURO24. Euro24 je však také název, pod nímž ekonomický týdeník Euro nabízí za roční předplatné 24 tisíc korun svým abonentům prostřednictvím emailu každé všední ráno jednostránkový přehled důležitých událostí.
Službu zakládal v roce 2004 právě Tomáš Skřivánek, který rok předtím do Eura přišel z portálu Peníze.cz a měl projekt Euro24 na starosti. „Zformoval jsem jej a nastoupil jsem (do Eura, pozn. red.) už do přijatého projektu,“ říká Skřivánek. Prověření, jakou značku lze užívat, je podle něj věcí vydavatele. Zdůrazňuje, že by rozhodně nechtěl takto vystupovat proti svému dosavadnímu zaměstnavateli, s nímž se rozešel v dobrém.
Euro se nechce dát
Josef Černý, ředitel vydavatelství Euronews, které produkuje týdeník Euro, odmítl, že by registrace značky EURO24 Mladou frontou značila, že Euronews Mladé frontě tuto službu přenechalo či prodalo: „Je to náš produkt a my si za tím tvrdě stojíme.“
I Euronews zvažuje expanzi na mediálních trzích. Vydavatelská společnost, nedávno začleněná pod novou nizozemskou firmu East West Media v rámci struktur PPF Investments, chce hledat nové mediální příležitosti ve střední a východní Evropě a v Asii.
Vydávání Eura v další jazykové verzi v jiné zemi ale není podle Černého na pořadu dne: „Zatím je to jen ve fázi plánování a dohadování, nic konkrétního ještě před námi není.“
***
V Česku vyjde nový ekonomický deník (tisková zpráva vydavatelství Mladá fronta z 29. 10. 2007)
Na přelomu listopadu a prosince začne v Česku vycházet nový deník s důrazem na ekonomické zpravodajství. Jmenuje se E15 s podtitulem 15 minut pro ekonomiku a byznys. Nový projekt připravuje
vydavatelský dům Mladá fronta. Deník E15 bude mezi tuzemskými deníky unikátní bezplatnou distribucí přímo do firem. Kvalitní obsah prezentovaný moderním designem včetně plnobarevného tisku je zaměřen na zpravodajství ze světa byznysu, ekonomiky, politiky a životního stylu. Své čtenáře najde mezi manažery a zaměstnanci významných firem, v administrativních centrech, finančních institucích, hotelích, státních institucích, univerzitách. K dispozici bude rovněž ve vlacích vyšší kvality, letadlech, na pražském letišti nebo v lifestylových kavárnách.
Připravovaný titul začne vycházet každý pracovní den v nákladu padesát tisíc výtisků. List bude k dispozici na stovkách distribučních míst v regionu Prahy. Zájemci z Prahy a středních Čech si mohou formou předplatného objednat jeho každodenní doručování. Plná verze deníku bude rovněž k dispozici na internetových stránkách ekonomického portálu www.e15.cz.
Obsah tvoří tým zkušených ekonomických redaktorů pod vedením šéfredaktora Tomáše Skřivánka, který dosud působil jako zástupce šéfredaktora v týdeníku EURO. Zástupcem šéfredaktora je Vladimír Piskáček, dosavadní redaktor Hospodářských novin. Hlavními editory novin se stanou Kateřina Baumgartnerová a Dalibor Martínek. Kateřina Baumgartnerová dosud působila jako hlavní editorka Hospodářských novin. Dalibor Martínek přichází z České televize, kde působil jako vedoucí vydání. Před tím byl hlavním ekonomickým editorem Hospodářských novin. Další silní autoři a editoři přicházejí do nového projektu jak z Hospodářských novin, tak například z České televize, ČTK, Lidových novin, deníků Vltava-Labe-Press a bývalé české redakce BBC.
Vydavatelství Mladá fronta vytvořila pro potřeby projektu novou divizi a poskytuje deníku E15 maximální podporu. V současnosti na projektu pracuje více než padesát nových zaměstnanců. Ředitelem inzerce listu se stal Jan Plamínek, který byl zástupcem ředitele inzerce ve vydavatelství Ringier. O distribuci a marketing se stará Kateřina Piškulová, která stejně jako art director Ladislav Anděl přichází z vydavatelství Vltava-Labe-Press. „Během uplynulých tří měsíců se nám podařilo postavit špičkové týmy redakční, inzertní i distribuční. Jsem přesvědčen, že s jejich zkušenostmi a se zázemím Mladé fronty se nám brzy podaří dostat se mezi nejlepší tuzemské zpravodajské deníky,“ řekl Karel Vágner, který projekt zastřešuje ve funkci publishera.
Ačkoli jde na českém trhu o unikátní projekt, řadí se Deník E 15 svou filozofií mezi úspěšné zahraniční
bezplatné ekonomické tituly jako je londýnský City A. M., švýcarské Cash Daily, nebo portugalský
OJÉ. Následuje tak trend specializovaných, volně distribuovaných titulů, které svou aktivní distribuční
politikou vyhledávají optimální čtenářské portfolio.
Vydavatelství Mladá fronta a. s. je tradičním českým vydavatelským domem, do jehož portfolia dále patří řada odborných a společenských titulů jako Strategie, MF Plus, Obchodní týdeník, ForMen, Lidé a země, Science, Maminka, Moje psychologie, Ikarie, Sluníčko nebo Mateřídouška.
e-mail | rss · validní XHTML · WordPress (česky) | odkazy | žurnalistika.cz