Ondřej Aust

Petr Dvořák: Po zpravodajství přijde zábava

„Do roka chceme být mezi třemi nejnavštěvovanějšími portály,“ říká Petr Dvořák, generální ředitel TV Nova.

25. 4. 2008 · 12:38

Letošní prioritou Novy je internet. Půjde to dohromady s vaším televizním podnikáním?

Myslím, že internet a televize nejsou odlišné typy médií a že se dokáží vhodně doplňovat. Rozhodně jsou si mnohem blíž než tisk a internet, už proto, jak pracují s informací. Internet dnes začíná být mnohem pohyblivější médium, i díky širokopásmovému připojení, a objevují se na něm prvky standardně používané v televizích. Vytváříte-li obsah, představuje pro vás televize nebo internet pouze jeden kanál, jak ho dostat k lidem. Letos dáváme na internet velký důraz, ale s novinkami budeme vycházet postupně. Kromě toho, že jsme tým doplnili i o lidi, kteří se budou specializovat na internet, máme dnes technologii, která nám umožňuje vytvářet zpravodajský videoobsah mnohem profesionálněji, než to dělají nebo chtějí dělat jiné zpravodajské portály. Tn.cz jako náš zpravodajský portál je jen první krok. Jeho spuštění je pro nás dobrá odrazová plocha pro to, abychom něco zkusili přidat na konci léta a něco dalšího do konce roku.

Co by mělo přijít dál?

Budeme se zabývat tím, co se od televize očekává: kolem našich úspěšných televizních projektů začneme na internetu stavět komunity. Nemusí být věnované jen konkrétnímu jednomu programu. Jestliže vysíláme X-Factor, komunita může být o hudbě jako takové. No a pak nás zajímá hlavní heslo, kterým žije celá Nova, a to je zábava. V tomto případě v takové podobě, která propojí televizní a počítačovou obrazovku a která bude přitahovat pokud možno masy lidí.

Budete brzy vyrábět zábavní obsah přímo pro internet?

Určitě. Nechceme jen slepě překlápět to, co vysíláme v televizi, obsah pro internet by měl mít jiný charakter. Navíc máme výhodu proti konkurenci, máme hotové zázemí. Fixní náklady nám pokrývá televizní vysílání pořadů, a když budeme dělat třeba krátké sestřihy ze seriálu Ulice, pro internet si můžeme dovolit natočit tři různé závěry. Jsou-li štáb i herci na místě kvůli natáčení pro televizi, znamená to pro ně jen určitý čas navíc a pro nás malý variabilní náklad, fixní máme pokryté. Budeme-li mít výrobní televizní kapacity volné, budeme vytvářet obsah speciálně pro internet.

Jaký?

Budou to tzv. webisodes, jaké dělá řada zahraničních portálů, seriály s krátkými, jen několikaminutovými díly. Ty současně můžeme posílat do mobilů. I to je cesta, kterou se budeme chtít také vydat.

Jak moc?

Čím víc telefonů bude schopno přijímat takový obsah, tím líp. Ne že bychom na tom stavěli celý obchodní model, ale jako příjemný doplněk a „noha ve dveřích“ je to pro nás důležité.

Na internetu od podzimu 2006 nabízíte ke stažení seriály za poplatek. Prima je dává zdarma, s vloženou reklamou, která nejde přetočit. Dáte je zdarma taky?

Jakmile budeme umět měřit, potažmo prokázat klientům, že člověk reklamu skutečně zhlédl, je stahování zdarma vhodnější systém než placení, to představuje bariéru. Vůbec nastavit správně prostředky pro měření videoreklamy a způsob jejich vyhodnocování je zájem nejen náš, ale celého trhu. Jako na televizním trhu dnes vytváříme pravidla, jak se trh chová a jak se obchoduje, stejně bychom chtěli mít významné slovo v rámci internetu. Videoreklama má velkou budoucnost. Neříkám, že pro nás zpočátku bude dominantním zdrojem příjmů, ale chceme se na ni soustředit, a protože máme zkušenost z televize, být těmi, kdo budou diktovat podmínky a nastavovat modely.

Přenesou se klasické půlminutové televizní spoty na internet?

Internet je rychlejší, i reklamy by měly být rychlejší. Optimální délka spotu je myslím mezi pěti a patnácti vteřinami, maximálně dvacet. Třicetivteřinová reklama na internetu už je k neukoukání.

Jaké si v souvislosti se spuštěním tn.cz kladete cíle?

Do roka chceme být mezi třemi nejnavštěvovanějšími portály z hlediska počtu reálných uživatelů a doby, kterou lidi na portálu stráví. Pak budu spokojen. Ale není to cíl, u kterého bychom chtěli skončit. Internet je klíčový segment, který nám dává možnost dalšího organického růstu. V Česku i na většině dalších trhů kromě Chorvatska a Ukrajiny televize skupiny CME dominují, a tak dvouciferný růst, který očekávají investoři, není úplně jednoduchý. Každý z trhů má saturační hodnotu, za níž už se nedostanete. Pak jediná cesta, jak z trhu dostávat ještě víc peněz, je najít jiný způsob. Internet je pro nás druhá noha, o níž se dnes chceme lehce opřít, později ji používat jako plnohodnotnou, odrazovou.

Očekávání růstu v desítkách procent teď spojujete s internetem?

Určitě. Určitě. Možná bude růst ještě rychleji, ale vždy je nutné porovnávat s tím, z jakého základu vycházíte. Nejde příliš porovnávat čísla, která jsme měli loni, s naším letošním očekáváním. Je to totiž tak, že do loňska jsme jezdili na kole a dnes jsme si sedli do ferrari.

V případě televizí razí vaše mateřská CME multikanálovou strategii. Jak se dívá na internet?

Stejně jako v televizi musíte vyhodnocovat celkovou sledovanost, ale hledáte efektivitu všech jednotlivých pořadů, i na internetu přichází doba, kdy se velké všeobjímající portály, které nabízely všechny druhy služeb, začnou ptát, jestli každá jedna služba je pro ně strategická a zda na ni vydělávají. Třeba vyhledávání či email zdarma jsou už komoditou, na různých portálech jsou si z hlediska svých vlastností velmi podobné. Služba, kterou Seznam definuje jako dominantní, to je vyhledávání, už takovou pozici nebude mít dlouho. Že v Česku Google nemá tak silnou pozici, je tím, že zatím neměl potřebu obsazovat tak malý trh, s deseti miliony lidí. Až obsadí velké trhy, arabský, čínský, americký, bude muset i kvůli svému dalšímu růstu jít na ty menší. A zázemí, které má Google, se nemůže žádný lokální hráč rovnat. Kromě Googlu, který bude razit cestu, je tu ještě Microsoft. Ten ví, že na internetu zaspal, a bude se snažit prorazit v příštích dvou letech.

Čekáte souboj Googlu s Microsoftem, než se Seznamem?

Přesně tak. A navíc čekám, že na internetu přestane u velkých portálů fungovat model „všechno pod jednou střechou“, ale že se budou jasně vymezovat značky, jako v případě televizí. Že značky budou centra, která budou přitahovat lidi a ti budou chodit za obsahem.

Rubrika: Internet, Publikováno v LN, Rozhovory, Televize · Více k tématu: ,

e-mail  |  archiv po měsících  |  data  |  rss · validní XHTML · wordpress (česky)