Tisk · Televize · Rozhlas · Internet · Lidé · Komentáře · Rozhovory · Mediální diář · Digitalizace
18. 8. 2008
Souhlasem s technickým plánem přechodu dostáváte možnost hned požádat o takzvanou kompenzační licenci. Kdy tak učiníte?
Regionální už máme, požádali jsme o oprávnění provozovat program Prima klub, licence už byla přidělena (kanál Prima klub ji dostal na základě nároku několika regionálních televizí, které Primě patří a s níž sdílejí kmitočty. Splnily totiž zákonnou podmínku, aby společnou sítí pokrývaly aspoň třetinu Česka. I ony musely přislíbit, že se vzdají svých analogových kmitočtů - pozn. red.). Teď máme nárok ještě na jednu. Žádost o ní proběhne v září nebo v říjnu, tak, abychom co nejdřív tohoto práva využili.
Rada pro vysílání musí podle zákona licenci vydat nejvýše do šedesáti dnů, tedy byste ji měli v listopadu či v prosinci a program byste mohli v tu dobu už spustit. Už máte vyřešené, co to bude za program?
Vyřešené to máme, celkem logicky pokud budeme žádat o licenci, musíme mít představu, jak by program měl vypadat. Zatím bych si to ale nechal pro sebe, nebudeme sami, kdo bude o kompenzační licence žádat. Ale měl by být komplementární k současnému programu Primy, nebudeme se snažit o další kopii Primy. Odpadový kanál to určitě nebude.
Bude filmový? Seriálový?
Filmový má Nova, to nevím, jestli je úplně úspěšný koncept. Seriály, ty podle mě budou součástí jakéhokoli kanálu, který bude mít širší působnost. Když si vezmete, jak je zaměřená současná Prima, náš nový kanál bude zaměřený na jinou cílovou skupinu.
Na starší diváky, nebo naopak na dětské?
Na starší, to je obecně jedna možnost, nebo úplně dětský, to je jiná, pak je vícero dalších možností. Od sportovního, přes bulvárně zaměřený, o kterém mluvila i Nova, že ho připravuje… Máme několik scénářů, teď se vyjasnilo, kdo se (k plánu přechodu z analogu na digitál - pozn. red.) připojuje a že můžeme ‘dojet’ do konce scénáře, co nám to může přinést nebo nemusí.
Kdy přijde už zmíněný Prima klub?
Licenci máme od května, čili nejpozději do příštího května ho spustit musíme.
Že byste ho spustili dřív, nepočítáte?
Těžko říct, je třeba ho připravit nejen technicky, ale i programově. Důležité je i načasování, aby nezapadl se startem ostatních, když víme, že třeba v lednu má startovat TV Barrandov… Bude to jarní akce, předpokládám.
Do jaké sítě nové programy umístíte? Předpokládám, že do sítě B společnosti Czech Digital Group (CDG), kde už vysíláte v Praze, Brně, Plzni a Ostravě.
Nemáme podepsáno zatím s nikým. Technický plán předpokládá, že to bude v síti CDG. Dá se to očekávat. Ale dokud není podepsaná smlouva, není to definitivní.
Zmíněnou přechodnou síť B, která se v budoucnu změní na síť 3, komerční, budete chtít zaplnit celou sami? Nepředpokládám, že byste chtěli platit celý její provoz.
Určitě ji nebudeme chtít celou platit sami, nebude se snažit ji celou zaplnit. V síti má být až pět pozic, to se určitě nechystáme hned takto na začátku zaplnit.
Koordinujete budoucí obsazení zmíněné sítě s ostatními televizemi, které v ní už vysílají?
To spíš se snaží koordinovat CDG. Nás to zajímá, je tam několik kandidátů, ale vzhledem k tomu, že opravdových možností, to znamená televizních kanálů, které opravdu mají peníze i know-how, aby vznikly, je podstatně méně než držitelů licence v tuto chvíli, myslím, že počty vycházejí na prstech jedné ruky. Spíš je to tedy na CDG, aby si sehnala, kdo zaplní zbývající pozice její sítě, aby jim obchodní model vyšel.
Společně se souhlasem jste zároveň upozornili, že “doposud nejsou vyřešeny některé důležité otázky, které se přechodu na digitální vysílání týkají. Není proto bohužel zaručeno, že nedojde k poškození práv provozovatelů vysílání vyplývajících z jejich licencí a k porušení českých právních předpisů nebo mezinárodních dohod o ochraně investic.” Můžete výhrady televize Prima konkretizovat?
Spíš bych řekl obavy. Obavy, že by se mohly stát určité scénáře, které by nás mohly konkurenčně poškodit.
Jedna oblast je technická, jde o kmitočty, které ne všude jsou naplánované tak, abychom jako první nemuseli vypínat analog, což není ideální konkurenční postavení. To je například v Ostravě. Český telekomunikační úřad i ministerstvo průmyslu se nám snaží pomoci, ale proto říkám obavy - proces vypadá nadějně, ale ještě to není na papíře.
Druhá oblast - nikdo zatím neví, jak bude vypadat informační kampaň. Není ani brief. Jestli mám posoudit, jak efektivně budeme transformovat analogové diváky na digitální, to nejsem schopen, což je pro mě poměrně zásadní, protože penetrace k divákům pro Primu znamenají přímé peníze (z reklamy - pozn. red.).
Generální ředitel Novy Petr Dvořák, jak řekl, čeká od státu závazný dokument, zadání informační kampaně, brief, jak vy říkáte. Požadujete to samé?
On je to trochu jako spor, co bylo dřív, jestli slepice nebo vejce. Pan Duspiva jako šéf Národní koordinační skupiny (pro digitalizaci - pozn. red.) nejdřív říkal, že bude brief, pak že vznikne řídící výbor a mezitím se do toho namíchal Digimonitor (sdružení celoplošných televizí a telekomunikačních firem - pozn. red.), je tedy otázka, co bude další krok. Když jsem s ním naposledy mluvil, říkal, abych mu dal svoje připomínky, tak jsem říkal, že nevím úplně k čemu. Myslím ale, že teď se to trochu zrychlí, vzhledem k tomu, že dosud nebylo jasné, kdo se k plánu přihlásí nebo ne, a byla by otázka, zda by to nebyla zbytečná práce.
Teď je jasné, že to není zbytečná práce, myslím, že se to podzim rozeběhne. Nicméně informační kampaň je jedním zdrojem našich obav. Kdyby byla udělaná nekvalitně nebo neefektivně, bude to mít dopad na to, jak rychle se lidé k digitálnímu vysílání dostanou, a to je pro nás potenciálně nebezpečné.
A třetí oblast je specifická pro Primu, a to že technický plán přechodu specifikuje do výrazně většího detailu celoplošné kanály, ale regionální jsou do značné míry ponechané dalšímu procesu koordinace s Německem, Polskem a tak dále. Vzhledem k tomu, že nám na regionech logicky záleží, byla další obava, že ještě záleží na jiných faktorech, než těch v působnosti české vlády.
To vše se tedy podle vás bude muset řešit?
Ono se to všechno řeší, něco více aktivně, něco méně, ale když se to řešit nebude - a to je, jak jsme to formulovali - potenciálně je to zdroj velkých problémů. Pokud by to pro nás znamenalo konkurenční postižení, museli bychom se k tomu nějak postavit.
Závěrem obecněji: proč jste se vůbec rozhodli proces digitalizace podpořit?
Jednak máme možnost dostat se na lepší pokrytí. I když 73 procent (šéf telekomunikačního úřadu Pavel Dvořák nedávno oznámil výsledky květnového měření, podle nichž analogový signál Primy zasahuje do 73 % republiky - pozn red.) je nesmysl, to už jsem panu Dvořákovi řekl, je to matematická metoda, která nebere v úvahu dálkový příjem, a ten je u analogu naprosto běžný. Takže je to spíš 85 procent, nicméně z 85 na 95, nebo kolik by to bylo, je příjemná změna.
Druhá věc je umožnění toho, že více programů bychom měli i my, protože na trhu vidíme některé příležitosti, které si myslíme, že bychom byli schopni obsáhnout lépe. A existují určité synergie, například pro nákup programů, pokud je kanálů víc. Což je i konkurenční výhoda oproti jednokanálovým televizím, do budoucnosti.
Z těchto důvodů, pokud si chceme zachovat nebo ještě lépe posílit postavení na českém trhu, je to správná strategie.
Jak vidíte svou pozici v polovině roku 2012, kdy má v Česku analogové vysílání skončit?
To je věštění z křišťálové koule. Scénáře máme od toho, že svou pozici na trhu posilujeme skrz víc televizních kanálů, až po to, když nastoupí několikero silných mezinárodních mediálních skupin, což se na několika trzích stalo, a pak by to tu vypadalo jinak.
Myslíme si, že když digitalizaci a období do roku 2012 dobře využijeme, měli bychom být schopni vybudovat něco, co se MTG (švédská mediální skupina Modern Times Group, poloviční vlastník Primy - pozn. red.) v ostatních zemích už podařilo – portfolio silných kanálů, které jsou přesně zacílené. Tím pádem je to dobré konkurenční postavení. Pochopitelně, když se někdo, ať už News Corp. nebo kdokoliv, rozhodne, že český trh je pro něj zajímavý, zamíchá to kartami všem, nejenom nám, ale i CME (vlastník Novy - pozn. red.) a ostatním.
Ale myslíme si, že digitalizace v podstatě bude kopírovat vývoj na některých jiných trzích podobné velikosti, to znamená, že kolem hlavních stanic se vytvoří ’satelitní dcery’ a tím pádem by nabídka stanic 1 až 9 na televizním ovladači mohla zůstat rozhodující.
e-mail | rss · validní XHTML · WordPress (česky) | odkazy | žurnalistika.cz