Tisk · Televize · Rozhlas · Internet · Lidé · Komentáře · Rozhovory · Mediální diář · Digitalizace
22. 8. 2008
Jsou to necelé dva roky, co Google získal YouTube za 1,65 miliardy dolarů. Jak se mu to vrací?
Uživatelé nám to vracejí každý den, řekla bych. YouTube je komunikační platformou, primárně určenou a vyvinutou pro uživatele, to oni ovlivňují, jaký obsah nabídne, sami se mohou stát celebritou. Každou minutu na YouTube přibývá třináct hodin videa. Pro srovnání: aby se tomu rovnal, musel by Hollywood vyprodukovat sedmapadesát tisíc celovečerních filmů týdně.
To je i otázka obsahu a jeho kvality. Co finanční návratnost?
V první řadě jde opravdu o uživatele, až druhotně o finance. Google akvizice nedělá s tím, že by do roka a do dne musely vydělat x milionů.
Ekonomická úvaha nad tím ale být musí, vždyť jen provoz a údržba musejí být nákladné.
Ano, datový tok je obrovský, proto jsme se zabývali možností otevřít YouTube inzerentům. Zatím je to v počátcích. Hlavním příjmem Googlu zůstává reklama ve vyhledávání, kdy se platí za kliknutí na reklamní odkaz, a syndikovaná síť, díky níž mohou reklamu zobrazovat i malé webové stránky.
V jaké podobě chcete na YouTube dostat videoreklamu?
Ten systém byl primárně spuštěn v Americe. Předcházela tomu řada testů, aby pohodlí uživatele při sledování videí bylo co nejméně ohroženo. Finální tvar vypadá tak, že buď v pravém horním rohu stránky vedle videa lze umístit inzerát jako pohyblivý či statický obrázek, anebo je to malá průhledná lišta, která, když pustíte video, jemně vyjede v dolní části přehrávače. Z vlastní vůle ji ale musí otevřít sám uživatel, aby se zobrazila. Když se tak rozhodne, reklama se zobrazí a přehrávání videa se pozastaví. Je to jiné než na ostatních videoserverech, které reklamní spoty zařazují natvrdo třeba před klipem, a nezbývá než je před přehráním videa odsledovat.
Co když si lidé reklamy na YouTube přehrávat nebudou? Není zařazování reklamy, která nejde přetočit - podobně jako to dělají televize - efektivnější?
Je otázka, jak dlouho to na ostatních serverech bude fungovat, jak dlouho to uživatelé budou snášet. Jednou si třeba řeknou „dost“. Myslím, že je dobře, že si uživatel může vybrat. A pokud je klient schopen vytvořit něco zajímavého - třeba firma Nike dala na YouTube video adrenalinového lyžaře -, počet zhlédnutí může být ohromující. Takový zásah přitom udělali mimo využití klasických reklamních ploch, jen lákavým obsahem, chytřejší a zajímavější formou. Dřív reklama spočívala v tom, kdo kolik má na své stránce reklamních proužků nebo kdo se zaregistruje do jakého katalogu. Dnes je to pestřejší, lze zaujmout i videem, to doplňuje už existující formy a vytváří to jakýsi matrix možností. I pro uživatele - teď lze přidávat komentáře přímo do videa, Google koupil začínající firmu Omnisio, která to dělá.
Ovlivnil vás nedávný nástup českého videoserveru Stream.cz, v němž polovinu vlastní nejnavštěvovanější portál Seznam?
Stream.cz je jedním z atraktivních projektů, a ačkoli ho můžeme považovat za konkurenční, představuje pro nás přidanou hodnotu. Vytváří totiž variabilitu pro uživatele. Vítáme to, protože nechceme vytvářet monopol, ale naopak různorodost, otevřenost, partnerství. Přínos Streamu, který Seznam vydatně podporuje, je i v tom, že se víc lidí naučí pouštět si video na internetu. Svými službami, nejen Streamem, Seznam uživatele edukuje.
Snad si nebudete s konkurencí dokonce vyměňovat videa…
Asi ne, ale Seznam třeba využívá naše mezinárodní hledání, takže konkurence často není konkurencí.
Dlouho se mluví o české verzi YouTube. Co spuštění brání?
Nestačí jen přeložit navigační lištu. Překlad podstránek s řadou návodů, kterých jsou statisíce, je časově náročný. Navíc YouTube se neustále vyvíjí a skoro každý týden spouští nový nástroj či další produktovou část. Určitě chceme lokalizovat YouTube v krátké době do češtiny, co nejdřív.
V jak krátké době?
Já bych chtěla, aby to bylo zítra. Reálně to asi bude později.
V čem se od Streamu lišíte?
Idea za tím je jiná. Stream.cz je on-line televize, proto nabízí i vlastní programy a show. Myšlenka YouTube je „broadcast yourself“, vysílej sám, vysílej sebe. Stream tíhne k on-line vysílání, tehdy a tehdy uvedeme další díl, přijďte se podívat. YouTube si pořád zakládá na krátkých videích od uživatelů. Je skvělé nabídnout třeba seriály, ale YouTube nechce být v roli televize, ale spíš nabídnout možnost se dívat na co já chci a kdy to chci.
I u vás se ale objevují kratší seriálové epizody, vyráběné profesionály přímo pro web. Někteří velcí výrobci audiovizuálního obsahu, třeba americký Viacom, francouzská T1 či italský Mediaset, naopak žalují YouTube o stamiliony, neboť na něj lidé umisťují i nahrávky, které porušují autorská práva. Jak to řešíte?
Primárně sama uživatelská komunita demokraticky vytváří největšího hlídacího psa na světě. Lidé sami řeknou, tohle je závadné video, tohle video patří Warnerům a porušuje práva. A označí ho tak. Toho si všímají i editoři, naše interní včeličky, kteří obsah pravidelně procházejí, a pokud zjistí, že video porušuje zákony dané země, podívá se na to tým právníků a odstraní jej. Kromě autorských práv je ošemetná i další věc: co třeba záznam olympiády z Německa ze třicátých let? Je to propagace nacismu, nebo historický dokument? Podobně upoutávka třeba na film Schindlerův seznam. Je závadná, nebo ne?
Už když Google YouTube kupoval, upozorňovali mnozí právě na to, že jde o obrovské skladiště z pohledu autorského práva nelegálního videa. Neobáváte se, že se postupně hodně zajímavého obsahu bude muset vymazat?
Vždy se snažíme domluvit. Není to tak, že by si toho Google nebyl vědom. Velcí partneři mají možnost označit sporná videa, že jsou jejich, a ponechat je na webu, nebo nechat odstranit. Nicméně postup bývá často opačný - televize samy svůj obsah na YouTube umisťují.
Vymýcení obsahu, až se postupně ozvou všechny velké televize či studia, se tedy nebojíte?
Z mého pohledu je to absolutně nereálné. Kdo cítí vliv internetu a chce s lidmi komunikovat, bude se naopak klonit k tomu, aby umožnil videa, která oni chtějí, vidět. YouTube se snaží vyhovět všem, uživatelům i vlastníkům práv, a zároveň pokrýt náklady. Proto nabídlo zatím v Americe a dalších osmi zemích partnerský program společnostem, které generují velkou návštěvnost a o jejich videa je zájem.
Uvažujete o zpoplatnění? Že byste vedle klipů nabízeli třeba celovečerní filmy ve vyšší kvalitě.
Vůbec. To by zmizel duch YouTube, popřelo by se základní heslo „YouTube je zdarma“. Nikdy nebude televizí. Zpoplatnění videa na vyžádání je z pohledu uživatelů nepříjemné. Už by to nebyla zábava.
e-mail | rss · validní XHTML · WordPress (česky) | odkazy | žurnalistika.cz