Ondřej Aust
Tisk · Televize · Rozhlas · Internet · Lidé · Komentáře · Rozhovory · Mediální diář · Digitalizace
Hudebních televizí v českém éteru přibývá
26. 9. 2008
Dnes se národní a žánrové mutace MTV po celém světě počítají na desítky a zdaleka nevysílají jen hudební klipy. Podstatnou část tvoří pořady s prvky reality show a ty, které zaznamenávají a také utváří životní styl mladých.
Díky tomu jsou hudební televize pro vysílatele společnosti vhodným nástrojem, jak oslovit mladé publikum a vydělat tak na reklamě, jejíž zadavatelé dnes právě tuto skupinu mají za jednu z nejlukrativnějších.
Česká verze až napřesrok
Češi čekají na místní verzi MTV sedmadvacet let. Až minulý týden oznámil vlastník největší tuzemské komerční televize Nova, americká CME, že od evropského ústředí MTV získal licenci na vysílání lokalizovaného kanálu v češtině.
Vysílat má 24 hodin denně v češtině, v kabelových a satelitních sítích má být k dispozici také na Slovensku. V Česku se zařadí po bok sportovního a filmového kanálu, kterými si chce Nova udržet stávající pozici na televizním trhu i poté, co počet jejích konkurentů v éteru vzroste. „V době, kdy v Česku a na Slovensku probíhá proces digitalizace, budeme schopni našim divákům nabídnout ještě pestřejší skladbu programů pod hlavičkou Novy,“ věří generální ředitel televize Petr Dvořák.
Kanál má odstartovat v první polovině roku 2009. Víc (třeba jestli česká MTV bude volně v pozemních digitálních sítích) zatím Nova odmítá říct.
Čeští diváci mají možnost si zatím na kabelu či satelitu předplatit vysílání zahraniční verze MTV. Podle Media Projektu ji denně sleduje 72 tisíc lidí, týdně 275 tisíc.
Víc jich ale dává přednost tuzemskému Óčku, televizi vysílající od roku 2002 hlavně českou a slovenskou hudbu. Na Óčko (vlastněné mediální skupinou MAFRA, pod niž spadají i LN) se denně dívá 228 tisíc diváků, týdně pak 655 tisíc. Po Nově, ČT a Primě je tak čtvrtou nejsledovanější tuzemskou televizí. Víc než 86 % jeho diváků je mladší čtyřiceti let.
MTV se s Óčkem nedohodla
O dohodě s MTV jednalo Óčko několik let. Jeho generální ředitel Jiří Balvín řekl serveru DigiZone.cz, že českou MTV chtělo Óčko jako svůj druhý kanál. MTV oceňovala evropský unikát Óčka jako domácího programu, jenž uspěl s domácí hudbou, světovým popem a vlastními pořady. Vedle toho navrhovala vytvořit jiný hudební program, který by byl k Óčku alternativní.
Balvín ale upozorňuje, že by se to v Česku nevyplatilo: „I při nejstřízlivější verzi jsme se pohybovali dvacet milionů korun v minusu.“
Óčko teď volí cestu blíž k divákům. V pozemních digitálních sítích je už v Praze, Brně, Ostravě a Plzni. Příští rok chce na základě celoplošné digitální licence rozšířit minimálně na 70 procent republiky. „Chceme vyslat signál českému mediálnímu a reklamnímu trhu, že jsme připravení technicky i finančně splnit požadavky, které na nás licence klade,“ vysvětlil Balvín.
To si vyžádá desítky milionů korun. Dosud Óčko podle dřívějších Balvínových slov platilo za digitální šíření řádově jednotky milionů, v digitálu totiž vysílalo jako tzv. převzatý program, tedy primárně určený pro kabel a satelit. Loni Óčko hospodařilo se ziskem 12 milionů. Dát mnohem víc za digitální signál podle Balvína nebude problém, firma s tím počítala už letos.
Nostalgie a revoluce
Jinou cestou jde filmový distributor SPI International. V prvních měsících roku 2009 doplní na kabelu a satelitu své filmové kanály o dva hudební. Nostalgia Music TV má vysílat českou a slovenskou hudbu 50. až 80. let. Revolution TV chce cílit na mladší.
Šéf místní pobočky SPI Ivan Hronec ji chystá jako televizi slovensko-českou, když Óčko je česko-slovenské: „Základní moment zajímavosti by měl být založen na tom, co se v Česku ujalo paradoxně jako nejposlouchanější evropská hudba – hudba slovenská. Elán, Haberu, Smatanovou, Pehu asi slyšíte na největších rádiích častěji v Praze než v Bratislavě.“
e-mail | rss · validní XHTML · WordPress (česky) | odkazy | žurnalistika.cz