Tisk · Televize · Rozhlas · Internet · Lidé · Komentáře · Rozhovory · Mediální diář · Digitalizace
5. 12. 2008
Televize Nova se stane první komerční stanicí v Česku, která začne volně šířit druhý program. Je jím Nova Cinema. „Získal diváky, kteří dřív Novu nesledovali,“ říká o něm jeho šéfka Antoanella Ungureanu.
Od pondělí 15. prosince půjde bez poplatků naladit filmový kanál Nova Cinema. Ten odstartoval začátkem prosince 2007, dosud byl ale dostupný jen v placených nabídkách kabelové televize a na satelitu. Zařadí se i do digitální sítě, v níž už vysílá hlavní kanál Novy.
Nova Cinema tak bude moci získat víc diváků, kterých zatím bývá podle měření ATO-Mediaresearch zhruba dvacet tisíc denně. V listopadu byla přes kabel či satelit k dispozici jen čtvrtině tuzemských domácností, v prosinci dosáhne její digitální vysílání do více než poloviny českých domovů - v Praze, Brně, Ostravě, Plzni, Ústí nad Labem, Domažlicích a Chomutově.
V digitálních sítích bude vysílat na základě tzv. kompenzační licence, kterou jí tento týden udělila rada pro vysílání. Na licenci měla Nova zákonný nárok jako bonus za to, že se v srpnu zavázala včas podle vládního plánu vypínat své analogové vysílání.
Investice do kanálu v řádu desítek milionů korun by se měly na reklamě vrátit do konce roku 2009, počítá šéf Novy Petr Dvořák. Digitální Nova Cinema, podobně jako na jaro plánovaná česká MTV, má pomoci udržet tržní podíl, který dosud měla samotná Nova. „Nova Cinema získala diváky, kteří dřív Novu nesledovali,“ říká v rozhovoru s LN ředitelka stanice Antoanella Ungureanu (40), jedna z několika rumunských manažerů, které do Novy před pár lety přivedl Adrian Sarbu.
Ten většinu svých televizních aktivit v Rumunsku před časem prodal bermudské společnosti CME (vlastní i českou Novu) a postupně se stal jejím provozním ředitelem. V Česku zavádí tzv. multikanálový model, který se osvědčil v Rumunsku, tedy budování úžeji zaměřených tematických stanic kolem hlavního kanálu Novy.
Antoanella Ungureanu
Absolventka managementu telekomunikací na Vysoké škole ekonomické v Bukurešti začala v listopadu 1995 pracovat v rumunské televizi Pro TV, dva týdny před jejím startem. Později stála u zrodu první tematické stanice z rodiny Pro TV, kanálu Acasa zaměřeného na ženy. Naposled tam řídila nákup pořadů. V dubnu 2006 přešla na podobnou pozici do české Novy.
Odkdy pro Novu pracujete?
Přišla jsem v dubnu 2006 a dostala za úkol restrukturalizovat oddělení akvizice (nákupu programů - pozn. red.), které jsem přebírala od Petra Chajdy (později manažer TV Barrandov a Primy - pozn. red.) a Ondřeje Zacha (nynější programový šéf HBO pro střední Evropu - pozn. red.), a spolupracovat s programovým týmem Novy. Následně jsem začala z programové knihovny Novy vybírat díla, jež by mohla tvořit obsah pro nikovou stanici Nova Cinema.
Co jste zjistila, když jste nakoupenou produkci probírala?
Bylo tam mnoho kvalitních titulů, ale cítila jsem, že aby si zachovala úspěch u diváků, Nova k nákupům pořadů občas přistupovala velmi konzervativně. Do jisté míry mě to překvapilo, ale nelze říct, že by se tak chovala jen Nova v Česku, dělá to v podstatě každá televize, která je lídrem trhu a oslovuje tak široké publikum. Na druhou stranu, poskytlo nám to prostor postavit jinak, úžeji zaměřenou stanici.
Nova Cinema je od počátku tak trochu odpadkový koš hlavního kanálu Novy. Reprízuje filmy a seriály, jež šly kdysi na Nově.
Můžete se na to takhle dívat. Ale můžu za to být jen vděčná. Neopakujeme pořady, které by proběhly bez povšimnutí na nějakém minoritním kanálu. Opakujeme věci, které běžely na velmi sledovaném kanálu a získaly si hodně diváků. Proč je tedy nevyužít znovu? Nechceme se ale spoléhat jen na reprízy, postupně zařazujeme i více premiér. Nyní je to tak padesát na padesát.
Jaké máte zatím diváky?
Míříme na skupinu 15-54 let a programové schéma stavíme komplementárně k hlavnímu kanálu Novy. Zaujali jsme lidi s lehce nadprůměrným příjmem, mladé, zhruba 45 procent našich diváků je ve věku od 15 do 34 let. Mírně převažují ženy, podobně jako v celém televizní publiku v Česku.
Nekradou si oba kanály diváky navzájem?
Překvapilo mě, jak dobrá máme čísla v časech, kdy na Nově běží její nejsledovanější původní pořady. Sledovanost jí kvůli Nově Cinema neklesla ani o desetiny, naopak bývá i vyšší. Myslím, že se nám podařilo oddělit publika těchto dvou kanálů. Řekla bych, že Nova Cinema získala alternativní publikum, diváky, již dřív Novu nesledovali.
Jaký je teď programový cíl?
Nabídnout mix filmové klasiky a seriálů s novější produkcí a také zprávami ze showbyznysu. Časem možná zařadíme české seriály, které jdou dnes v premiéře na Nově. Hlavně ale chceme našim mladým divákům ukázat, že kino nezačalo s Harry Potterem či Spidermanem. Že existovali a existují výborní herci jako Paul Newman, Robert Redford, Jack Lemmon či Sophia Lorenová nebo režiséři jako Robert Altman či Martin Scorsese a že produkovali skvělá díla už v 60., 70. a 80. letech. Na podobných filmech jsem vyrostla a myslím, že ostatní filmové kanály, které tu vysílají, jich zas tolik nenabízejí.
V září jste zavedli půlhodinový týdeník o showbyznysu Hvězdný reportér, zatím váš jediný původní pořad, který uvádí Tomáš Kraus, tvář stanice. Zaměříte se na českou scénu víc?
Také. Ambicí je zkusit přinášet takové informace denně, potenciální publikum tu je. Možná jen pro hlavní události ve filmovém odvětví, ne minoritní happeningy, jež by širší publikum nebavily.
Televize Nova se stane první komerční stanicí v Česku, která začne volně šířit druhý program. Je jím Nova Cinema. „Získal diváky, kteří dřív Novu nesledovali,“ říká o něm jeho šéfka Antoanella Ungureanu.
Od pondělí 15. prosince půjde bez poplatků naladit filmový kanál Nova Cinema. Ten odstartoval začátkem prosince 2007, dosud byl ale dostupný jen v placených nabídkách kabelové televize a na satelitu. Zařadí se i do digitální sítě, v níž už vysílá hlavní kanál Novy.
Nova Cinema tak bude moci získat víc diváků, kterých zatím bývá podle měření ATO-Mediaresearch zhruba dvacet tisíc denně. V listopadu byla přes kabel či satelit k dispozici jen čtvrtině tuzemských domácností, v prosinci dosáhne její digitální vysílání do více než poloviny českých domovů - v Praze, Brně, Ostravě, Plzni, Ústí nad Labem, Domažlicích a Chomutově.
V digitálních sítích bude vysílat na základě tzv. kompenzační licence, kterou jí tento týden udělila rada pro vysílání. Na licenci měla Nova zákonný nárok jako bonus za to, že se v srpnu zavázala včas podle vládního plánu vypínat své analogové vysílání.
Investice do kanálu v řádu desítek milionů korun by se měly na reklamě vrátit do konce roku 2009, počítá šéf Novy Petr Dvořák. Digitální Nova Cinema, podobně jako na jaro plánovaná česká MTV, má pomoci udržet tržní podíl, který dosud měla samotná Nova. „Nova Cinema získala diváky, kteří dřív Novu nesledovali,“ říká v rozhovoru s LN ředitelka stanice Antoanella Ungureanu (40), jedna z několika rumunských manažerů, které do Novy před pár lety přivedl Adrian Sarbu.
Ten většinu svých televizních aktivit v Rumunsku před časem prodal bermudské společnosti CME (vlastní i českou Novu) a postupně se stal jejím provozním ředitelem. V Česku zavádí tzv. multikanálový model, který se osvědčil v Rumunsku, tedy budování úžeji zaměřených tematických stanic kolem hlavního kanálu Novy.
Antoanella Ungureanu
Absolventka managementu telekomunikací na Vysoké škole ekonomické v Bukurešti začala v listopadu 1995 pracovat v rumunské televizi Pro TV, dva týdny před jejím startem. Později stála u zrodu první tematické stanice z rodiny Pro TV, kanálu Acasa zaměřeného na ženy. Naposled tam řídila nákup pořadů. V dubnu 2006 přešla na podobnou pozici do české Novy.
Odkdy pro Novu pracujete?
Přišla jsem v dubnu 2006 a dostala za úkol restrukturalizovat oddělení akvizice (nákupu programů - pozn. red.), které jsem přebírala od Petra Chajdy (později manažer TV Barrandov a Primy - pozn. red.) a Ondřeje Zacha (nynější programový šéf HBO pro střední Evropu - pozn. red.), a spolupracovat s programovým týmem Novy. Následně jsem začala z programové knihovny Novy vybírat díla, jež by mohla tvořit obsah pro nikovou stanici Nova Cinema.
Co jste zjistila, když jste nakoupenou produkci probírala?
Bylo tam mnoho kvalitních titulů, ale cítila jsem, že aby si zachovala úspěch u diváků, Nova k nákupům pořadů občas přistupovala velmi konzervativně. Do jisté míry mě to překvapilo, ale nelze říct, že by se tak chovala jen Nova v Česku, dělá to v podstatě každá televize, která je lídrem trhu a oslovuje tak široké publikum. Na druhou stranu, poskytlo nám to prostor postavit jinak, úžeji zaměřenou stanici.
Nova Cinema je od počátku tak trochu odpadkový koš hlavního kanálu Novy. Reprízuje filmy a seriály, jež šly kdysi na Nově.
Můžete se na to takhle dívat. Ale můžu za to být jen vděčná. Neopakujeme pořady, které by proběhly bez povšimnutí na nějakém minoritním kanálu. Opakujeme věci, které běžely na velmi sledovaném kanálu a získaly si hodně diváků. Proč je tedy nevyužít znovu? Nechceme se ale spoléhat jen na reprízy, postupně zařazujeme i více premiér. Nyní je to tak padesát na padesát.
Jaké máte zatím diváky?
Míříme na skupinu 15-54 let a programové schéma stavíme komplementárně k hlavnímu kanálu Novy. Zaujali jsme lidi s lehce nadprůměrným příjmem, mladé, zhruba 45 procent našich diváků je ve věku od 15 do 34 let. Mírně převažují ženy, podobně jako v celém televizní publiku v Česku.
Nekradou si oba kanály diváky navzájem?
Překvapilo mě, jak dobrá máme čísla v časech, kdy na Nově běží její nejsledovanější původní pořady. Sledovanost jí kvůli Nově Cinema neklesla ani o desetiny, naopak bývá i vyšší. Myslím, že se nám podařilo oddělit publika těchto dvou kanálů. Řekla bych, že Nova Cinema získala alternativní publikum, diváky, již dřív Novu nesledovali.
Jaký je teď programový cíl?
Nabídnout mix filmové klasiky a seriálů s novější produkcí a také zprávami ze showbyznysu. Časem možná zařadíme české seriály, které jdou dnes v premiéře na Nově. Hlavně ale chceme našim mladým divákům ukázat, že kino nezačalo s Harry Potterem či Spidermanem. Že existovali a existují výborní herci jako Paul Newman, Robert Redford, Jack Lemmon či Sophia Lorenová nebo režiséři jako Robert Altman či Martin Scorsese a že produkovali skvělá díla už v 60., 70. a 80. letech. Na podobných filmech jsem vyrostla a myslím, že ostatní filmové kanály, které tu vysílají, jich zas tolik nenabízejí.
V září jste zavedli půlhodinový týdeník o showbyznysu Hvězdný reportér, zatím váš jediný původní pořad, který uvádí Tomáš Kraus, tvář stanice. Zaměříte se na českou scénu víc?
Také. Ambicí je zkusit přinášet takové informace denně, potenciální publikum tu je. Možná jen pro hlavní události ve filmovém odvětví, ne minoritní happeningy, jež by širší publikum nebavily.
e-mail | rss · validní XHTML · WordPress (česky) | odkazy | žurnalistika.cz