Tisk · Televize · Rozhlas · Internet · Lidé · Komentáře · Rozhovory · Mediální diář · Digitalizace
13. 2. 2009
Jediný konkurent Aha! a Blesku deník Šíp končí, od března bude vycházet jen jako týdeník. Trh bulvárních deníků tak dvěma tituly zcela ovládlo vydavatelství Ringier.
Trvalo to tři roky a čtyři měsíce. V říjnu 2005 uvedlo vydavatelství Vltava-Labe-Press (VLP) bulvární deník Šíp jako nástupce oblíbeného Večerníku Praha s padesátiletou tradicí. Na konci února deník končí a titul Šíp bude dál vycházet už jen jednou týdně, v pátek. Napsal to Marketing & Media.
„Jsem příznivec toho, aby Šíp pokračoval,“ říkal ještě loni v září čerstvý ředitel vydavatelství Miroslav Pavel. Dnes nad loňskými výsledky mluví jinak. „Ztráta vydávání Šípu byla tak velká, že mě to donutilo ještě jednou se tím zásadně zabývat. Druhý důvod byl, že se nepodařilo zlomit prodaný náklad ani objemy inzerce tak, abychom byli schopni titul efektivně vydávat,“ řekl LN Pavel.
Projekt Šípu, jenž startoval za Pavlova předchůdce Zoltána Morvaie, byl podle něj od samého počátku chybně formulován: „Postavili jsme se nejsilnějšímu hráči na trhu, což je Blesk. Navíc náš titul prožil za dobu své existence takových kotrmelců, obsahových i grafických, že čtenáře, které jsme získali, jsme zase odradili.“
Vrchol Šíp zažil před dvěma lety, kdy nejvíc z bulvárů vydělal na sebevraždě skladatele Svobody. V únoru 2007 prodával průměrně 170 tisíc výtisků denně.
Pak už to bylo horší. Posledním pokusem oživit skomírající titul byla změna obsahu a zavedení polovičního formátu loni v dubnu. Postupy šéfredaktora Ondřeje Höppnera byly na ředitele redakcí Romana Galla příliš drsné, a tak se s ním rozloučil. Miroslavu Pavlovi už nezbylo než deník zavřít. Napomohly tomu prý i „naprosto zásadní problémy“ v organizaci získávání inzerce. Příjmy z inzerce přesto Šípu zvolna rostly a loni mohl překročit předloňských 59 milionů. Blesk ale dokáže vydělat dvacetkrát tolik, hodně přes miliardu.
Trh denního bulváru se teď zmonopolizoval. Šéfredaktor Aha! František Nachtigall říká: „Pro nás to je ideální ze všech hledisek, stoprocentně ovládáme trh.“ Kolega z Ringieru šéf Blesku Vladimír Mužík nicméně podotýká: „Vnitřní konkurence je taky konkurence.“ Výrazné redaktory Rudolfa Šindeláře a Evu Pospíšilovou, kteří nedávno z Blesku přešli právě do Šípu, brát zpátky nechce. „Nemáme důvod,“ tvrdí.
Značka Šíp nezaniká. „Vložili jsme do ní extrémní prostředky a připadá mi škoda vyhodit ji z okna,“ říká Miroslav Pavel. Titul se zachová jako týdeník s vkládaným TV Magazínem, nová podoba má vyjít v dubnu. Oslovit by měl inzerenty, kteří žádají kvalitnější tisk než novinový. Zůstane i web Deniksip.cz, jehož součástí je odnedávna i původní video. Změna periodicity papírového vydání ovšem napovídá, že ne všichni z šedesátičlenného týmu zůstanou. Závisí to na nové obsahové koncepci, jež má vzniknout do dvou týdnů.
Zrušení deníku může pomoci hospodaření VLP (též vydavatele lokálních Deníků), to předloni skončilo rekordní ztrátou 370 milionů korun. „Loňský rok je výrazně lepší a jsem hluboce přesvědčen, že letos se dostaneme do mírného zisku,“ tvrdí Pavel.
Nakonec možná dojde i na návrat ke značce Večerník Praha: „Připadá mi silná a oblíbená, nezdálo se mi úplně taktické od VLP, že ji tak lehce opustili. Uvažujeme, jak ji zkombinovat s Pražským deníkem.“
Šíp dopadl na zem
Bulvární deník vydavatelství Vltava-Labe-Press, vzniklý z tradičního Večerníku Praha, po třech letech končí. Neustál konkurenci úspěšnějšího dua Blesk a Aha!, jež oba patří české pobočce švýcarského Ringieru. Nepřetržitý pokles prodejů vychýlil jen v únoru 2007 zájem o sebevraždu skladatele Svobody.
Vinou nedostatečných tržeb z reklamy Šíp skončil ve velké ztrátě.
Průměrný prodaný náklad (v kusech)
2005 70 400 (pouze za prosinec)
2006 61 572
2007 90 463
2008 47 503
Zdroj: ABC ČR
Objem inzerce (v milionech Kč)
2005 11,9
2006 44,7
2007 59,1
2008 46,2 (leden - červen)
Zdroj: Unie vydavatelů ČR
e-mail | rss · validní XHTML · WordPress (česky) | odkazy | žurnalistika.cz