Ondřej Aust

Komerční rádia odmítají reklamu Českého rozhlasu

Veřejnoprávní rozhlas ve veřejné soutěži hledá firmu, která bude příští čtyři roky prodávat jeho reklamní čas. Konkurenční mediální zastupitelství si už teď stěžují.

25. 9. 2009 · 12:00

Veřejnoprávní Český rozhlas ve veřejné soutěži hledá firmu, která bude příští čtyři roky prodávat jeho reklamní čas. Dosavadní kontrakt se společností Media Master (dříve ARBOmedia) trvá od roku 2005, vítěz tendru má podepsat smlouvu od roku 2010 do konce roku 2013. Uzávěrka nabídek je 5. října.

Konkurenční mediální zastupitelství si už teď stěžují, že je soutěž vypsána tak, že zvýhodňuje právě dosavadního prodejce a že podmínky neodrážejí nynější realitu rozhlasového trhu v Česku.

Kritizují, že v době, kdy respektovaná mediální agentura OMD odhaduje meziroční propad příjmů z rozhlasové reklamy o 22 % na 1,77 miliardy korun, Český rozhlas chce, aby mu prodejce zaručil určitou výši výnosů.

„V současné situaci, kdy je i trh rozhlasové reklamy výrazně zasažen ekonomickou krizí, není možné poskytovat požadované garance výše netto obratu a její dlouhodobé záruky, aniž by taková spolupráce nebyla pro mediazastupitelství ztrátová,“ prohlásily společnosti Media Marketing Services (MMS) a Regie Radio Music (RRM). Proto se tendru nechtějí zúčastnit.

Rozhlas se ohradil, že zakázka je na rozdíl od soutěže z roku 2005 vypsána volněji: „Umožňuje naopak otevřenou soutěž všech potenciálních dodavatelů na trhu.“

MMS a RRM si de facto dělí trh s reklamou pro komerční rádia. MMS spjatá s rádiem Blaník či Hitrádii ovládá 39,1 % trhu, RRM, zastupující Frekvenci 1, Evropu 2 či nejposlouchanější Impuls, 32,7 %. Media Master, který prodává čas hlavně veřejnoprávnímu rozhlasu a televizi a pak novým televizím jako Barrandov či Z1, zabírá na trhu rozhlasové reklamy 22,1 %.

Protest MMS a RRM tak lze vnímat jako jejich další tlak na to, aby reklama v Českém rozhlasu co nejméně ubírala z příjmů komerčních stanic, zvlášť když se vlivem krize rapidně snižují. Opětovně teď žádají, aby podobně jako z ČT vymizela reklama i z vysílání rozhlasu.

Nejvíc jim vadí konkrétně sponzoring. Na tom totiž rozhlas loni vydělal 84 milionů, zatímco klasická reklama vynesla 58 milionů.

Společné prohlášení Regie Radio Music (RRM), Media Marketing Services (MMS) a Asociace Provozovatelů Soukromého Vysílání (APSV) k vypsanému výběrovému řízení na „Prodej reklamního prostoru Českého rozhlasu“

23. září 2009

MMS, RRM a APSV vydávají toto společné prohlášení:

  1. Podmínky stanovené ve veřejné zakázce na prodej reklamního prostoru Českého rozhlasu neodrážejí podle názoru výše uvedených stran realitu rozhlasového trhu v ČR. V současné situaci, kdy je i trh rozhlasové reklamy výrazně zasažen ekonomickou krizí, není podle našeho názoru možné poskytovat požadované garance výše netto obratu a její dlouhodobé záruky, aniž by taková spolupráce nebyla pro mediazastupitelství ztrátová.
  2. Některé okolnosti a podmínky výběrového řízení mohou vést k domněnce, že nebylo vypsáno nestranně a umožňuje zvýhodnění některého z účastníků. Týká se to konkrétně započítávání barterového plnění do garancí, kde má ČR značnou volnost v rozhodování, které bartery započítá obchodnímu zástupci do celkové výše garancí a které bartery bude považovat za své interní.
  3. MMS a RRM mají v souladu se stanoviskem APSV zato, že všechny druhy komerční komunikace by měly být v Českém rozhlase omezené obdobně, jako je tomu u České televize: tedy pouze na akce mimořádného významu, u nichž prezentaci ve veřejnoprávních médiích vyžadují například závazky vůči pořadateli (olympijské hry a podobné unikátní sportovní, kulturní nebo společenské události). Na základě tohoto dlouhodobého přesvědčení a s přihlédnutím k výše zmíněným nejasnostem v podmínkách výběrového řízení by tedy MMS a RRM považovaly svoji účast ve vypsané veřejné soutěži za nekonzistentní a v jistém slova smyslu i neetickou.

Rubrika: Publikováno v LN · Více k tématu:

e-mail  |  archiv po měsících  |  data  |  rss · validní XHTML · wordpress (česky)