Ondřej Aust

Český Isobar se s reklamou vydává za lidmi na Facebook

Celosvětová komunikační agentura Aegis otevřela digitální pobočku Isobar také v Česku. Spotřebitele chce totiž častěji oslovovat přes internetové sociální sítě.

14. 10. 2009 · 12:00

Tradiční reklama v klasických médiích přestává fungovat, věrnost spotřebitelů jde lépe získat vymýšlením příběhů kolem značek. Tak hodnotí měnící se prostředí médií a reklamy komunikační agentura Aegis, která včera otevřela svou tuzemskou divizi Isobar.

S reklamou svých klientů, firemních inzerentů, chce proniknout na internetové sociální sítě, kde lidé tráví čím dál víc času, a také na displeje mobilních telefonů. Prostřednictvím služeb jako Facebook, na němž je v Česku 1,6 milionu lidí, plánují nové formy komunikace a rádi by zapojili do kampaní i zákazníky.

Jaký mají zásah

Kolik lidí měsíčně osloví…

Televize 94,4 % Čechů
Časopisy 93,6 %
Mobily 89,2 %
Rádia 83,0 %
Noviny 62,9 %
Internet 57,2 %
Kina 19,1 %

V klasických médiích se dle Aegisu inzerujícím firmám nedostává času oslovit možné zákazníky. Získat ho mají, zaměří-li se na platformy, na nichž lidé trávíc čím dál víc času – na sociální sítě a na mobily.

Zdroj dat: Media Projekt, Radio Projekt, ATO-Mediaresearch, MML, Netmonitor (via Aegis)

„Spotřebitelé slyší na jiné věci, než jsme jim schopni komunikovat, jejich názor je čím dál důležitější,“ všímá si šéf českého Aegisu Petr Chajda. „Chtějí dialog, ne jednostrannou komunikaci,“ popisuje změnu v přístupu k reklamě.

Česko proto následuje celosvětový model sítě Aegis. Dosud tu fungovaly jiné její odnože, agentury Carat a Vizeum, teď začíná Isobar. Ten po světě má víc než stovku kanceláří ve čtyřech desítkách zemí, zaměstnává tři a půl tisíce lidí.

Aegis v Česku se dosud zabýval jen zprostředkováním reklamního času v médiích inzerentům. Po startu Isobaru má kampaně také přímo vymýšlet. „Budeme tvořit, nejenom plánovat a nakupovat,“ potvrdil Michal Fejk, vedoucí pětičlenného týmu českého Isobaru. Využít přitom chce právě know-how mezinárodní sítě.

„Isobar začíná pracovat s klienty, s nimiž začínal Aegis,“ řekl LN šéf Chajda s tím, že mezi největší zákazníky patřily Cofidis, Karlovarské minerální vody či Hornbach. Cíl je získat klienty, kteří by inzerovali výhradně na netu, takové zatím Aegis neměl.

Agentura Carat, součást sítě Aegis, v aktuálním říjnovém odhadu uvádí, že výdaje do reklamy na internetu příští rok meziročně vzrostou o víc než osm procent. Z celkových reklamních výdajů si internet má ukrojit téměř 11 procent, stejně jako časopisy, noviny budou mít dvakrát víc, televize čtyřikrát.

Rubrika: Internet, Publikováno v LN · Více k tématu:

e-mail  |  archiv po měsících  |  data  |  rss · validní XHTML · wordpress (česky)