Tisk · Televize · Rozhlas · Internet · Lidé · Komentáře · Rozhovory · Mediální diář · Digitalizace
11. 11. 2009
PŮVODNÍ Dva roky fungující Videopůjčovna ČT může skončit ještě letos, nevyplácí se. ČT chce zatím nechávat své video na internetu bezplatně.
Vybrané pořady veřejnoprávní televize by se mohly objevit na předním českém videoserveru Stream.cz, vedle magazínů a zábavních cyklů, které tam už umisťují komerční televize Prima, Óčko a Public. “V tuto chvíli jsme v jednání se Streamem,” řekl dnes dopoledne na neformálním setkání s novináři obchodní ředitel České televize Robert Kvapil.
“Pouštěli bychom obsah na Stream a dělili bychom se o výnosy reklamy,” přiblížil model uvažované spolupráce. Věc je v rané fázi, řeč zatím byla, jak Kvapil řekl, jen o samotném záměru.
Dát některé pořady na hojně navštěvovaný server má být pro Českou televizi jednou z cest, jak svou původní tvorbou dostat k mladým divákům. “Je důležité budovat povědomí mladší generace a její vztah k České televizi a k obsahu, který vyrábí,” míní Robert Kvapil. Obchodní ředitel ČT byl tím, kdo jednání se zakladatelem a polovičním majitelem Streamu Milošem Petanou incioval.
Právě společným postupem se Streamem, který má díky spojení s portálem Seznam.cz (vlastníkem druhé poloviny Streamu) masové publikum, dokáže ČT najít mladé diváky lépe, než sama na svých internetových stránkách, vyplývá z Kvapilových slov.
“Náš web nikdy, i kdybychom ty ambice měli, nebude komunitní, to nebude rozcestník,” prohlásil ředitel obchodu. “Pakliže nebudeme mít s komunitními weby nějakou spolupráci, smlouvu, dohodu, náš web bude vždycky jenom informační, že si tam někdo jen přijde něco přečíst, ale nebude to rozcestník,” předpokládá.
“Vedle iVysílání nemá Videopůjčovna význam”
Veřejnoprávní televize na internetu už sama nabízí mnoho svých pořadů. Diváci si je mohou přehrát buď zdarma přímo v internetovém prohlížeči, prostřednictvím před rokem inovované služby iVysílání, anebo za peníze ve Videopůjčovně ČT, k té je nutné nainstalovat si speciální program. Jednotlivá díla pak lze pořídit od za pár desetikorun výš.
Webovou videopůjčovnu, spuštěnou v prosinci 2007, chce ale ČT po dvou letech zavřít. Před rokem, po prvním roce provozu, sice registrovala přes sto tisíc uživatelů, zájem o stahování byl prý ale “mizivý” a služba se nevyplácela. “Výnosy z Videopůjčovny absolutně nepokrývaly náklady na její provoz, na technické přepisy jednotlivých děl a podobně,” uvedl ředitel Kvapil.
Například u archivních filmů jako Zlatí úhoři či Saturnin se jednalo o jednotky, nejvýše desítky stažení za rok. Služba také umožňovala stáhnout si díly nově uváděných seriálů o týden dřív, než měly premiéru na obrazovce. “Osmdesát procent obratu celé Videopůjčovny za loňský rok udělala Nemocnice na kraji města a vodácký seriál Proč bychom se netopili,” podotkl k tomu Luboš Kříž, který se v ČT stará právě o management obsahu.
Zájem nedostačoval. “Videopůjčovnu zrušíme, asi ke konci roku, z jednoho prostého důvodu. Na webu České televize se rozjelo iVysílání, čili Videopůjčovna přestala mít jakýkoli význam,” prohlásil ředitel Kvapil. Až “trh bude uzpůsoben k tomu, že si lidé budou kupovat obsah formou stahování a bude to dominantní pro Českou republiku”, pak stahování pořadů za peníze má nabízet už existující E-shop ČT, a to s možností neomezeného počtu přehrání, ne jako dosud ve Videopůjčovně, kdy licence po několika dnech vypršela.
“Vítám YouTube, Hulu, Stream”
Zatím ČT neplánuje, že by své video na internetu zpoplatňovala. “Netvrdím, že to chci dávat zadarmo, ale tvrdím, že to musí mít nějaký řád,” řekl Robert Kvapil. “Třeba to bude na našem iVysílání a po týdnu to pustím do YouTubů, Streamů či něčeho podobného. A s těmi servery budu mít dohodu, že se třeba budu podílet na výnosu z videoreklamy,” nastínil, jak by mohl být nastaven obchodní model spolupráce.
Působení videoserverů, jejichž popularita napovídá, o jaké video mají lidé skutečně zájem, může podle Kvapila pomoci změnit tradicionalistický přístup velkých výrobců audiovizuálního obsahu. “Vítám YouTube, Hulu, Stream a takové služby. To je jediné, co televize může naučit myslet jinak, aby je to zachránilo,” předeslal Robert Kvapil. Podle něj právě třeba Česká televize musí akceptovat, že její produkce se k divákům musí dostávat řadou nových cest, ne jen klasicky přes televizní obrazovku.
Dávat na internet volně i původní hraná díla - nové seriály, televizní filmy a inscenace, přitom zatím ČT údajně komplikují vysoké finanční nároky autorských svazů. Veřejnoprávní televize si na nich chce vymoci, aby platila nižší poplatky na internetu, než tvůrcům odvádí za odvysílání díla v televizi.
“Co se musí dořešit, jsou poplatky OSA a Dilii. Jejich požadavky jsou pro nás neakceptovatelné. Jakmile se s nimi dohodneme na rozumných hranicích, které platí pro Barrandov, pro Stream a takové televize, klidně to tam dáme. Není ale možné, aby po nás požadovaly stejné peníze, jako za odvysílání na obrazovce, to nejde,” je přesvědčen ředitel Kvapil.
e-mail | rss · validní XHTML · WordPress (česky) | odkazy | žurnalistika.cz