Ondřej Aust

ČT ztrácí výkon ve sledovanosti, varuje její obchodní šéf

PŮVODNÍ Šéf obchodu ČT Robert Kvapil varoval televizní radní před slábnutím ČT1. To by mohlo prohloubit pokles výnosů z reklamy.

19. 11. 2009 · 17:27

Propad reklamních příjmů veřejnoprávní televize by mohl být ještě vyšší, než průměrných 28 až 30 procent, o něž celkově poklesl trh s televizní reklamou. Na středeční schůzi kontrolní Rady České televize před tím varoval Robert Kvapil, obchodní ředitel ČT.

K dopadům hospodářské recese by se totiž podle něj mohly přidat důsledky poklesu sledovanosti programu ČT1. “Je třeba si přiznat, že Česká televize ztrácí výkon na svém hlavním kanále. A pakliže tato situace se nezmění, počítejte s tím, že pokles bude ještě větší, protože se dostaneme do situace, kdy nebude co prodávat,” prohlásil před radními ředitel Kvapil.

Česká televize už dříve upravila svá očekávání letošních reklamních výnosů ze 755 milionů korun na nyní předpokládaných 530 milionů.

Celou neradostnou situaci Robert Kvapil ve středu shrnul takto: “Nejenom že nastal pokles mediálního trhu, což dává horší akviziční příležitosti pro zvedání výnosů České televize, ale Česká televize i ztrácí výkon, a to výkon ve sledovanosti. Musíme si uvědomit, že ještě minulý rok jsme měli k dispozici v listopadu zhruba 6200 GRPs (gross rating points, pozn. red.), což jsou jednotky sledovanosti, které se obchodují. Letošní rok je odhad 3890.”

“Když sečtete tyto dva faktory, tak podaří-li se nám příští rok udržet onen třicetiprocentní pokles, troufám si tvrdit, že to bude úspěch,” řekl pak Kvapil radním.

Zotavení reklamního trhu podle něj zatím nejde čekat: “Jeho nadechnutí, když se kouknu na prosincová čísla, rozhodně zatím v tuto chvíli nelze signalizovat. Začínají jednání o uzavírání celoročních smluv s agenturami a klienti, především ti mezinárodní, pořád mají instrukce ze svých centrál pořád býti opatrní.”

Získávání peněz z reklamy bude podle obchodního ředitele ČT čím dál nejistější byznys. “Prodej bude čím dál více probíhat ad hoc, z měsíce na měsíc,” uvedl Robert Kvapil.

Už letos je situace taková, aspoň podle toho, co nedávno říkal investorům Adrian Sarbu, superšéf televize Nova, která českému trhu vévodí. “Skutečnost se mění každý den,” zdráhal se Sarbu dávat jakékoli odhady budoucích výnosů.

Rubrika: Televize · Více k tématu:

e-mail  |  archiv po měsících  |  data  |  rss · validní XHTML · wordpress (česky)